27 NOV 2020

MTV BRASIL ESTRENA EL DOCU REALITY "DEU POSITIVO" EN EL DÍA MUNDIAL DEL VIH Y EL SIDA

El 1 de diciembre a las 20 horas, estrenará "Deu Positivo", proyecto ideado por Vbrand y coproducido con Cine Group para la compañía farmacéutica GSK/ViiV Healthcare con promoción a cargo de MTV Brasil.

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En el Día Mundial del VIH y el SIDA, MTV Brasil estrenará "Deu Positivo", un proyecto creado por Vbrand y coproducido con Cine Group para la empresa farmacéutica GSK / ViiV Healthcare. El docureality, que será emitido el 1 de diciembre a las 20 horas, es protagonizado por personas reales que viven con el VIH y muestran sus historias con naturalidad y claridad, pero también se enfrentan a estigmas y prejuicios que, hasta el día de hoy, rondan la causa.

"Deu Positivo" se grabó durante la pandemia e incluye tres nuevos episodios. En el estreno, cuenta la historia de Victor Bebiano, un multiartista de 23 años que recientemente hizo público que vive con el VIH. Víctor lleva dos años saliendo con el escenógrafo y asesor Guilherme Custódio, formando una pareja serodiscordante.

Además del proyecto visual que lideran ambos, Víctor decidió grabar una canción y producir un clip que presente, en formato artístico, la pluralidad de cuerpos y rostros de personas que viven con el VIH. "Mientras no mostremos quiénes somos, exhibamos nuestros cuerpos y rostros, dando cuenta de cómo vivimos, la gente seguirá manteniendo ese estereotipo del pasado", asegura.

El creador de contenido Gabriel Comicholi actuará en el clip del nuevo amigo mientras intercambian experiencias y debaten sobre asuntos cotidianos en la realidad de las personas que viven con el VIH, especialmente sobre el concepto I=I (Indetectable = intransferible).

“MTV siempre ha destacado la importancia y se ha mantenido involucrado en las acciones de prevención del VIH y, más que eso, enfocándose en el prejuicio que existe en torno a este tema en la actualidad. Entrar como socio en este proyecto, desarrollado y llevado a cabo por GSK, Vbrand y Cine Group, refuerza nuestro compromiso de brindar aclaración e información a nuestra audiencia”, declaró Tiago Worcman, VP Senior de Marcas de Música y Entretenimiento de ViacomCBS Latin America.

En Brasil, más de 900 mil personas viven con el VIH1. Los datos publicados por el Ministerio de Salud muestran que, en 2018, de las personas que viven con el VIH en Brasil, el 85% ya se hizo la prueba; de estos, el 78% está en tratamiento y, de ese porcentaje, el 93% tiene supresión viral.

“Habíamos estado hablando con GSK incluso antes de la pandemia sobre la relevancia del entretenimiento audiovisual para conectar, de manera auténtica, con la Generación Z, en la concienciación de la causa del VIH. Cuando ideaamos el proyecto sabíamos que la forma ideal de generar esta conexión sería MTV y el socio para una producción de indiscutible calidad sería Cinegroup. El resultado de este viaje de co-creación, de entretenimiento de marca en esencia, es esta emocionante e impactante serie que traduce genuinamente el propósito de la marca”, explicó Fernanda Menegotto, Socia y Directora de Vbrand.

“Encontrar a las personas viviendo con VIH que formaban parte de esta temporada 'Deu Positivo' fue un proceso muy particular y creciente para todo el equipo de investigación, especialmente por la responsabilidad de mantener la confidencialidad sobre la serología de las personas que prefieren no divulgar esta información, que es su derecho, garantizado por la ley”, comentó Luciana Pires, Productora ejecutiva de Cinegroup. "En la búsqueda de nuestros personajes, esto se hizo evidente. El miedo a la serología de apertura hizo imposible que muchos heterosexuales participaran en el programa, y ​​esto revela un gran desafío para nuestra sociedad. Mientras no rompamos la barrera detrás de la barrera contra la serofobia, todavía tendremos personas que vienen a perjudicar sus tratamientos por miedo a sufrir intimidación, vergüenza, violencia y discriminación por vivir con el VIH”, concluyó.

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