Natpe Week: Una línea editorial clara, el punto clave en la estrategia de ¡Hola! TV

Adolfo Álvarez, Director General de Contenidos de ¡Hola! TV, es uno de los ejecutivos más experimentados dentro del segmento de programación y creación de contenidos. Se incorporó al canal en 2013, luego de ocupar cargos gerenciales en Minúscula Producciones (Secuoya) y en Antena 3, donde fue Subdirector y Director de Marketing. En diálogo con Señal News, Álvarez refleja las principales tendencias del mercado televisivo de las Américas.
 
¿Cuál es la estrategia de programación de ¡Hola! TV para 2022?
“Septiembre, octubre y noviembre son los meses en los que observo las tendencias del mercado y los nuevos productos que van apareciendo. El 2021 fue un año de reinvención y ajustes, pero 2022 se plantea como un año más normal, con una combinación de producción propia desde nuestros estudios en Miami y nuevas adquisiciones internacionales. Para ello, analizo el mercado global de TV, el desempeño del contenido, lo mezclo y elaboramos parte de la estrategia. Hemos descubierto que en fin de semana podemos incluir nuevos contenidos, incluso estrenar programas y hacer repeticiones de primetime como “Las Reinas del Shopping”, que funciona perfecto como preámbulo a “La Hora ¡Hola!”. 
 
¿Cuáles son los principales retos al momento de adquirir un contenido?
“Contamos con una línea editorial muy clara, y para los vendedores nuestro canal es un reto. Están acostumbrados a tener señales estándares, pero no una con una línea tan marcada. Esto a su vez es sencillo porque descubren fácilmente los productos en su catálogo que nos pueden funcionar y cuando compran un contenido para su catálogo, piensan inmediatamente en nosotros”. 
 
Al ser una marca con una línea editorial marcada, ¿Cuánto puede innovar?
“El limite es justo esa línea editorial, pero no es un limite creativo. Es interesante combinar esa parte con el contenido, allí confluye todo. Al principio fue un trabajo de entender los parámetros de la línea, que no porque sea rigurosa debe crear algo aburrido. El entretenimiento no tiene que estar peleado con el rigor. Siempre buscamos y profundizamos en el lado mas humano de las celebridades, porque al final es lo que conecta con el espectador”. 
 
¿Cuáles son las premisas básicas que analizas a la hora de una adquisición de contenido?
“Siempre busco contenido de celebridades, estilo de vida, realeza y moda. Fundamentalmente necesito documentales y ficción en formato biopic. Nuestra línea editorial es el respeto con la celebridad, nunca criticamos, no tenemos una opinión, pero siempre buscamos el testimonio. En 2022 queremos profundizar contenidos que involucren a las casas de los famosos, lo cual siempre hemos tenido en la revista y en el canal, pero era más vinculado con estilo de vida de las celebridades internacionales.  Ahora queremos hacerlo en región y estamos por conseguir un producto muy interesante”. 
 
Como experto en contenidos de TV, ¿cuáles son las principales tendencias que ves en la industria para 2022?
“La combinación de ficción y realidad es algo que ha ido creciendo y es una tendencia interesante del mercado. En época de pandemia hubo mucho foco en buscar formatos de entretenimiento puro, de diversión, aunque la ficción también tuvo un gran impacto. Para nosotros la ficción tiene que ser muy determinada. Buscamos grandes miniseries y biopics de gente famosa. Nuestra relación con la ficción es muy diferente al resto de los canales”. 

Por Vanessa Maldonado