NBCUniversal Media está aplicando Inteligencia Artificial (IA) para automatizar la compra de medios en televisión lineal y en streaming. En el marco de CES 2024, lanzó el producto denominado One Platform Total Audience, que automatizará la planificación de medios en canales lineales y plataformas de streaming a través de una única compra basada en audiencia.
“Desde el primer día, NBCUniversal ha evolucionado su negocio para conectarse con los consumidores dondequiera que estén, al tiempo que les brinda a los anunciantes un asiento en la mesa. 2024 será un año decisivo para el cambio. Los cambios sísmicos en la medición lanzarán por el aire los modelos de combinación de medios de todos, presentando una oportunidad singular para realizar transacciones con audiencias estratégicas y medir KPI reales para los especialistas en marketing", declaró Mark Marshall, Chairman of Global Advertising Partnerships de NBCUniversal Media, quien afirmó: "Con One Platform Total Audience, estamos capacitando a nuestros clientes para potenciar sus programas de medios de una manera completamente nueva y maximizar la efectividad de su inversión publicitaria para lograr sus objetivos comerciales”.
A través de One Plataforma Total Audience, los anunciantes y las agencias podrán desarrollar planes de medios con NBCU, identificando el público objetivo dentro del portfolio del grupo en lugar de analizar, por separado, la audiencia de cada una de las plataformas, lo que podría ayudar a evitar posibles duplicidades y mejorar la frecuencia.
La IA combinará los contenidos del grupo de medios e informará de análisis y predicciones sobre los mejores espacios para anunciar, teniendo en cuenta el público objetivo y los acuerdos previos entre el cliente y NBCU.
La nueva herramienta estará en continua construcción para los anunciantes, ya que contará con la incorporación de nuevos programas, películas y eventos, los cuales serán analizados por IA, con el fin de seleccionar productos que se ajusten a los objetivos de los anunciantes.