Mediaset Cross es el nuevo producto que lanza Publiespaña como parte de su estrategia de desarrollo de productos tecnológicos e innovadores que garanticen la máxima eficiencia y optimización en la planificación de las campañas de sus clientes. Este nuevo producto crossmedia permite la planificación en todos los soportes de Mediaset España (TV Lineal No Conectada, TV Conectada, entorno digital y redes sociales) con base en segmentos exclusivos creados ad hoc para las marcas de cada sector más allá de los targets genéricos sociodemográficos.
Mediaset Cross ha sido creado con la aplicación de la data propia de Publiespaña y de técnicas de inteligencia artificial. Uno de sus atributos es que incrementa el valor de los impactos publicitarios con una planificación aún más eficiente y optimizada. Shiseido, con la campaña de continuidad de su producto Vital planificada por la agencia iProspect, ha inaugurado el primer segmento exclusivo beauty de Mediaset Cross, que combina interés, poder adquisitivo e intención de compra.
El nuevo Mediaset Cross incorpora la metodología pionera de Publiespaña Data Planner, que introduce segmentación data e inteligencia artificial en las campañas de TV Lineal No Conectada, lo que permite optimizar las planificaciones en el medio TV. Para ello, utiliza el dato censal de los dispositivos conectados, que permiten conocer en detalle y con un grado muy alto de fiabilidad el comportamiento en cuanto a consumo de sus usuarios; su propio grafo de audiencias, que permite identificar hogares conectados y construir audiencias 360, y técnicas de machine learning, que aportan al modelo un mayor rendimiento y capacidad predictiva.
Publiespaña y Deyde DataCentric, empresa en solución de gestión y enriquecimiento de datos, realizaron una colaboración estratégica para complementar la data de Mediaset España en la creación de segmentos de audiencia sectoriales altamente efectivos. Fruto de esta alianza, Publiespaña ha generado para Shiseido un segmento que incorpora, además, a usuarios con un alto gasto en producto de cosmética y belleza y a los que han visitado establecimientos relacionados con productos de belleza en los últimos 90 días.
