Sexy Hot, el canal para adultos del Grupo Playboy do Brasil, tiene una nueva identidad visual. Con una propuesta más ligera y moderna, el cambio busca acercarse a la audiencia del canal. El rediseño, que incluye la grilla de programación, plataformas digitales, logo y conceptos, también pretende materializar los cambios que está desarrollando la empresa. Con el sello Sexy Hot Produções, creado en 2017, el grupo ha buscado insertar naturalidad y diversidad en su contenido.
Para estructurar el cambio de posicionamiento, la empresa se asoció con una consultora creativa-estratégica Brand Community que aportó los insights al rebranding; la agencia VX Comunicação también ayudó en el proceso y el nuevo diseño está firmado por Leon Vilhena y su equipo.
Los cambios también ocurren fuera del canal. En agosto de 2020, Cinthia Fajardo asumió como la primera mujer al frente del Grupo Playboy do Brasil. Al mismo tiempo, la discusión sobre el placer femenino y una mayor diversidad fueron ganando impulso entre las generaciones más jóvenes.
Como símbolo de esta búsqueda, en junio -mes del orgullo LGBTQIAP+, Sexy Hot lanzará su primera película con contenido gay y tendrá un especial dedicado al tema.
"Con nuestra primera película gay que se estrena el próximo mes, queremos acercarnos gradualmente a la audiencia LGBTQIAP+. No se trata solo de sexo, el propósito de nuestra marca gira en torno a la vida y el placer. Abogamos por una nueva era para la pornografía, accesible para todos, democrática y cada vez más posible. Sin olvidar nunca al público masculino heterosexual, que sigue siendo la mayoría, estamos listos para inspirar y brindar un placer seguro, libre de culpa y más inclusivo", declaró Cinthia Fajardo, CEO del Grupo Playboy do Brasil. “Llevamos más de 20 años en el mercado brindando contenido heterosexual, pero el mundo está cambiando y necesitamos estar al día con estos desarrollos. Ahora que abrimos las puertas para estos nuevos consumidores, esperamos poder producir más contenido que genere esta identificación”, concluyó la ejecutiva.
Con más de 20 años proyectando las mejores películas para adultos del país y con las actrices más famosas de la industria, Sexy Hot forma parte del portafolio de canales Globo.