La 16ª edición de "A Fazenda" comenzará el próximo lunes (16) y, este año, el reality show de Record contará con seis patrocinadores: Aurora, Kwai, Betano, EMS, Epocler y Viva Sorte. Durante una rueda de prensa, Rodrigo Calleri, Director del Núcleo Realities de la televisora, afirmó que "ésta será la 'Fazenda' más grande de todos los tiempos", con 28 participantes, de los cuales 24 irán directamente a sede y 4 que serán elegidos entre los 8 nombres que irán a parar al denominado ´Paiol Kwai´, un ambiente de pre-confinamiento.
El programa contará, además, con algunas novedades tanto para el público como para los peones y peonas, que sólo se develarán el día del estreno del programa.
En el caso de los participantes, este año podrán ver a la presentadora del programa, Adriane Galisteu, en pantalla gigante durante toda la semana, a excepción del día de la votación, cuando sólo escucharán su voz.
Para el público, la principal novedad será el ingreso de Márcia Fu, participante de la última edición del reality show, quien conducirá la transmisión en vivo del concursante eliminado junto a Lucas Selfie y será el "juez" del segmento 'Celeiro da Justiça', que se emitirá los lunes, en las redes sociales. "El tribunal de las redes sociales se materializará con esta situación", explicó Bia Cioffi, Directora de Contenidos Digitales y Transmedia de Record.
Con la suspensión de X (ex Twitter) en Brasil, la ejecutiva también afirmó que el reality show estará presente en Threads y Bluesky, además de otras plataformas y contenidos exclusivos de Kwai. "El público de 'A Fazenda' comenta mucho el reality, ya sea en las redes o presencialmente, y estamos presentes en todas las redes sociales, con contenidos dirigidos a cada tipo de plataforma y fortaleciendo la conversación", agregó.
Kwai continuará desempeñando su rol fundamental, ya desplegado en 2023. para ello, contará con un área íntegramente dedicada a los reality shows, creada con el objetivo de convertirse en un hub de contenidos. "Kwai se ha posicionado cada vez más como una plataforma de entretenimiento, especializada en reality shows. 'A Fazenda' fue la primera durante el confinamiento y registró más de 4 mil millones de impactos y queremos ampliar esta experiencia con contenidos que sólo una red social puede ofrecer. No queremos ser la segunda ventana de contenidos, queremos experimentar y acercar a la comunidad", dijo Claudine Bayma, Directora General de Kwai Brasil.
Record transmitirá el Paulistão hasta 2029
La emisora también anunció la renovación de su acuerdo con la Federação Paulista de Futebol (FPF) que le da derechos para transmitir el torneo de fútbol del estado, conocido como Paulistão, hasta 2029.
“El Campeonato Paulista es de primer nivel, de hecho, de estándar europeo. Estamos diseminados en todo el estado y en el país, y también presentes internacionalmente en 150 territorios a través de Record Internacional, para llevar el Campeonato Paulista a todos los rincones. Estamos muy entusiasmados con esta asociación”, declaró Marcus Vinicius Vieira, CEO de Record.
Durante el período que dure el nuevo acuerdo, la emisora continuará con 16 partidos transmitidos exclusivamente por TV abierta. Serán 12 duelos en la primera fase, uno por ronda, uno en cuartos de final, uno en semifinales y los partidos de gran decisión.
LiveMode, la agencia que maneja los derechos de medios de la FPF, fue la encargada de liderar el proceso de renovación. Según Record, las transmisiones de Paulistão en el canal llegaron a más de 63 millones de personas en todo el país solo en 2024.