Coty Cagliolo
Cuando se trata de formatos, pocas marcas tienen las credenciales de Fremantle. Especializada en los game-shows, la empresa está disfrutando de un momento particular en la industria: el regreso de los títulos clásicos. Coty Cagliolo, Directora General de Fremantle México y Jefa de Producción de Fremantle Latinoamérica, se refirió a este presente del género, que la compañía afronta de la mano de shows icónicos como “The Price is Right” o “Family Feud”.
- ¿Por qué tipo de formatos están apostando actualmente?
“Este año vamos a estar poniéndole mucha atención a nuestros game-shows. Fremantle siempre se caracterizó por tener los títulos más importantes en este género, y estamos viviendo un retorno de la nostalgia en la televisión, un regreso de los antiguos formatos que veíamos cuando éramos más chicos. Eso representa una súper oportunidad para Fremantle. Es por eso que el foco estará puesto en títulos como ‘The Price is Right’, ‘Match Game’, ‘Family Feud’, ‘Supermarket Sweep’ y ‘Take Me Out’, entre otros. Fremantle tiene una historia en la producción de game-shows en la que creo que no tiene competencia”.
- ¿Cuál es el potencial de los game-shows en América Latina y US Hispanic?
“Los títulos clásicos atraen audiencias que ya los conocen. Sin embargo, las nuevas versiones atraen a nuevas generaciones. Por ejemplo, lo que hicimos para US Hispanic fue tomar una marca clásica y poner un conductor joven, nuevo, que no venía del mainstream y que encima es un comediante espectacular. Lo que empezamos a lograr así es que nuestra audiencia, que en general era mayor de edad, empezara a hacer co-viewing con gente más joven a la que quizás nunca se le había ocurrido ver un game-show, pero lo terminaba haciendo por la comedia. Esa fórmula, que nos está funcionando de manera espectacular, creemos que es la que tenemos que buscar para que los game-shows sigan siendo algo moderno”.
- ¿Qué demanda la audiencia para este tipo de formatos?
“Uno no busca en la TV abierta lo mismo que busca en una plataforma. Cada medio tiene sus hábitos. Lo que uno hace al meterse a una plataforma a mirar un contenido es totalmente diferente al hábito de prender la televisión en la casa. Creo que la gente está buscando volver a esa sensación de hogar que tenía cuando, por ejemplo, prendía la TV para mirarla con su familia. Esa sensación de co-viewing genera nostalgia. Sin embargo, también hay lugar para la innovación, porque la televisión no puede ser pura nostalgia sino un poco y un poco”.
- ¿Qué balance hacen de 2019 y qué objetivos tienen para 2020?
“El 2019 fue un año maravilloso. Las plazas de producción en América Latina se siguen expandiendo. La explosión de la necesidad de producción no es una burbuja sino algo que se va a mantener en el tiempo y que va a ir exigiendo cada vez mayor calidad. Mi balance es muy bueno porque estamos afianzando mucho nuestros formatos, además de consolidarnos como un proveedor de servicios de producción en toda América Latina. De cara a 2020, sentimos que vamos a crecer en el área de ficción. Nuestra percepción es que en esta área se necesitan cada vez más proyectos. Además, la audiencia está cada vez mejor educada, por lo que cada vez necesitamos mayor calidad. Fremantle tiene el background de haber hecho grandes ficciones de altísima calidad, por lo que creemos que somos uno de los jugadores que se va a levantar en ese género durante el próximo año”.
Por Federico Marzullo