Boing cumple 15 años y lo celebra consolidándose como el único canal de televisión comercial infantil en España. A lo largo de estos años, ha construido una propuesta televisiva potente y variada, caracterizada por ofrecer contenidos en un entorno controlado y seguro que genera confianza en las familias. A su vez, se ha convertido en una plataforma eficaz para las marcas, con una oferta comercial capaz de alcanzar los mayores niveles de cobertura y eficiencia del mercado en el target infantil.
En este contexto, Boing, el canal infantil líder de la televisión, ha protagonizado recientemente tres eventos multitudinarios organizados por Publiespaña en Madrid, Barcelona y Valencia. En estas presentaciones, se ha puesto en valor la fortaleza de la marca en todos sus soportes, así como las nuevas soluciones publicitarias in-house como Golden Roll y Ad Pause Boing. También se ha mostrado la capacidad de la filial de Mediaset España para segmentar e impactar al público de hogares con niños.
Durante los encuentros, los principales anunciantes y agencias del sector juguetero pudieron conocer un adelanto de las novedades de programación previstas para el último tramo del año, junto con las claves de una oferta comercial diseñada específicamente para un periodo de alta demanda e inversión. Asimismo, se compartieron las conclusiones de un estudio cualitativo realizado junto a la consultora The Onion Inside, que profundiza en el papel central de la televisión en los hogares con niños y la percepción que tienen tanto estos como sus familias sobre la publicidad infantil.
La política comercial de Publiespaña para el último trimestre incorpora dos innovaciones pensadas específicamente para el entorno infantil. Por un lado, Golden Roll, un bloque exclusivo compuesto por un único spot que se emite al inicio de La Casa de los Retos —el programa más visto de la televisión infantil—, acompañado por una cuenta regresiva con creatividad personalizada. Este formato busca maximizar la notoriedad y la cobertura publicitaria, y está disponible en todos los soportes del canal. Por otro lado, Ad Pause Boing ofrece inserciones publicitarias no invasivas durante las pausas en el contenido del canal, disponibles en todas sus ventanas digitales.
Además del potencial que ofrece su emisión lineal, Boing se expande a través de la televisión conectada, la web, las apps y su revista editorial, convirtiéndose en un ecosistema multiplataforma que permite a Publiespaña ofrecer soluciones in-house de gran eficacia. Estas soluciones aprovechan la tecnología, el uso de datos, los formatos exclusivos y las sinergias entre entornos para impactar con precisión al público infantil en los siete canales del grupo, incluyendo experiencias crossmedia y de segunda pantalla.
Uno de los ejes centrales de los encuentros fue la presentación del estudio cualitativo desarrollado con The Onion Inside, que revela que la televisión sigue siendo el dispositivo rey en los hogares con niños. En este entorno, la pantalla representa momentos de ocio compartido y conexión familiar, en un espacio controlado y cómodo. El estudio destaca también la atención que la televisión genera en comparación con otros medios y su capacidad para ofrecer publicidad percibida como segura, clara y relevante.
Boing mantiene su liderazgo como el canal temático infantil más visto entre los niños, con una cuota del 11,4 %, su cifra más alta en los últimos ocho años, y la mayor ventaja histórica sobre su competidor más cercano. Es el único canal infantil comercial en abierto que combina contenido de calidad, un entorno regulado y seguro, acceso a data fiable y propia, y una propuesta publicitaria dirigida a niños y familias, gratuita y sin suscripción.
En cuanto a la percepción de la publicidad infantil, el estudio pone en evidencia que esta se valora como una fuente de información útil, siempre que se emita en entornos seguros como la televisión. A diferencia de lo que sucede en plataformas OTT o redes sociales, donde puede haber contenido inadecuado, publicidad encubierta o una exposición excesiva al consumismo, la televisión ofrece un marco de control. La publicidad en canales infantiles como Boing es clara, específica y relevante para los intereses del público infantil, lo que se traduce en mayor atención, efectividad y confianza en las marcas.