Compañías como TV Azteca, TelevisaUnivision, Grupo Imagen, Omnicom Media Group, Havas, IPG Mediabrands y Publicis Media impulsan, observando el estricto cumplimiento de la legislación aplicable, la creación de un Comité Conjunto de Industria (Joint Industry Committee, “JIC” por sus siglas en inglés) en México. La decisión parte a fin de generar las condiciones para hacer evolucionar el servicio de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios en México.
El servicio de medición de las audiencias que reciben contenido audiovisual y anuncios publicitarios es de suma importancia para las audiencias, la industria, la academia y la sociedad en general. Su evolución en la última década en México no ha ido a la velocidad que, derivado de las nuevas tecnologías, lo requiere la sociedad y las industrias de medios y anunciantes, mientras que en otros mercados como Europa, Estados Unidos y algunos países de Latinoamérica existen avances que han mejorado la calidad de dichas mediciones.
Las compañías consideran que de contar con el mejor servicio posible de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios en México, tanto lineales como digitales. Asimismo, que existen oportunidades de mejora en la prestación de estos servicios, para el beneficio de las audiencias, clientes, participantes de la industria, la academia y la sociedad en su conjunto. Por ello, es momento de impulsar una serie de desarrollos y de promover un cambio en el esquema actual del servicio para evolucionar a la medición del consumo de contenido multiplataforma.
Algunos de los principales mercados publicitarios, como el de Reino Unido, Francia, Italia, Canadá, entre otros, han logrado la actualización de sus sistemas de medición mediante Comités Conjuntos de Industria (Joint Industry Committee, “JIC” por sus siglas en inglés) que se usan para definir las bases para la medición de audiencias de consumo de contenido audiovisual. La experiencia de estos países nos sirve como ejemplo para seguir una ruta de innovación exitosa. En su momento, invitarán a distintos actores de la industria a tener voz activa dentro del JIC.
Notas relacionadas
