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Compañías como TV Azteca y TelevisaUnivision abogan por esta estrategia porque consideran que de contar con el mejor servicio posible de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios, tanto lineales como digitales.

De acuerdo al estudio realizado por Havas Media Group, los medios han tenido una caída de inversión publicitaria y junio se visualiza con un impacto similar a mayo.