Según el informe: “El fenómeno del screen tourism: cine y series, los aliados perfectos del turismo” de Evercom, España se posiciona como uno de los países más competitivos con 3.000 rodajes al año, entre otras razones, por el incentivo fiscal general del 20% para los rodajes de cine, televisión y publicidad.
La puesta en marcha de la actividad audiovisual supone una contribución económica importante, ya que según la Asociación de Productores (APPA) se facturan 646 millones de euros al año. Gracias a la importancia que ha cobrado esta actividad se creó la Spain Film Commission, organización que lidera el posicionamiento de España como destino de rodajes audiovisuales. Según su presidente, Carlos Rosado, “una película actúa sobre el espectador como un gran folleto virtual, con tres ventajas sobre la publicidad turística convencional: es más prolongada en el tiempo, llega a más gente y crea vínculos emocionales al integrar los paisajes en historias y personajes, que atraen al espectador más intensamente”.
El turismo tiene un reto por delante, y es que el revés provocado por la COVID-19, según Bloomberg, será el mayor vivido en 20 años. El denominado Screen Tourism (la influencia del cine y las series en el turismo) puede ser la palanca definitiva a la hora de impulsar la industria turística en un momento en el que el sector debe enfrentarse a una recuperación sin precedentes.
Por ejemplo, la producción de “Juego de Tronos” en España supuso el crecimiento del turismo en las localizaciones donde se rodó la serie, como en Las Bárdenas Reales, en Navarra (41%), Gerona (19%), Almería (16%) y Sevilla (13%). El hecho de que se produzcan rodajes en territorio español, no solo supone una importante fuente de ingresos, teniendo en cuenta que el 30% del presupuesto de una producción se destina a la localización, sino que funciona como un altavoz de promoción turística.
Según afirma el escrito creado por Evercom: “Hablando en cifras, se estima que el beneficio que extrae el turismo de este tipo de iniciativas es de entre un 30% y un 40%” añadiendo que “en este punto es clave la creación de un turismo sostenible que construya de forma óptima la economía de la región”.
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