Amazon Prime Video destituyó a Koro Castellano como directora de la plataforma en España, luego de tres años en el puesto. La ejecutiva estuvo detrás de algunas decisiones importantes de la plataforma, como la apuesta por Operación Triunfo 2023, el primer programa de entretenimiento que se emite en directo en una plataforma de pago. De acuerdo con El Economista, el cese de Castellano estaría propiciado por las supuestas incertidumbres sobre la rentabilidad y la audiencia del talent show de Gestmusic (Banijay Iberia). Sin embargo, la plataforma sostuvo que sus decisiones fueron consecuencia de eliminación de roles.
"Tras los recientes cambios en la organización de Prime Video en Europa y, como se ha anunciado previamente, hemos tomado la difícil decisión de prescindir de un número pequeño de roles. Estamos en periodo de consulta y no podemos comentar casos individuales. Sin embargo, cualquier salida de Prime Video como resultado de la eliminación de dichos roles no está relacionada con decisiones sobre el contenido o la programación", compartió la plataforma en un comunicado.
Se prevé que la plataforma realice una reestructuración en su dirección en España en los próximos días. Ricardo Cabornero, actual director de Contenidos de Prime Video para España y Portugal, es uno de los candidatos fuertes para ocupar el puesto de Castellano. Incluso se especula con la posibilidad de que Cabornero pueda asumir responsabilidades adicionales respecto a las que tenía Castellano. El equipo en España también cuenta con María José Rodríguez, a cargo de los contenidos originales, y Óscar Prol, responsable de los programas de no ficción.
Prime Video nombró a Castellano como su directora en 2021. Ella ya contaba con una trayectoria de 10 años en la compañía, desempeñando labores en distitnas áreas donde ocupó el cargo de directora de BuyVip y responsable de diversidad e inclusión y encargada de Kindle. La salida de Castellano se produce en un momento en que la plataforma está modificando su estrategia. Recientemente, Amazon Prime Video informó que, a partir del próximo 9 de abril, introducirá "publicidad limitada" en todos los contenidos disponibles en la plataforma, al igual que ya ha hecho Netflix.
Sin embargo, esta modalidad presenta una particularidad respecto a otros servicios: los anuncios en Prime Video aparecerán de forma aleatoria mientras se está visualizando una película o serie, en lugar de saltarse al inicio del contenido o en pausas publicitarias predeterminadas. Según un comunicado oficial de Amazon, este cambio les "permitirá seguir invirtiendo en contenido atractivo, y continuar aumentando esa inversión en el largo plazo y mantener así la calidad y cantidad de los contenidos". También especifican que el objetivo es tener "muchos menos anuncios que la televisión lineal y que otros servicios de streaming".