24 NOV 2020

MARCO LICEAGA: “LA PRODUCCIÓN REMOTA DE FÚTBOL SERÁ UN ESTÁNDAR AÚN DESPUÉS DE LA PANDEMIA”

El director de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de TUDN destacó los resultados del Torneo de fútbol Guardianes 2020, y aseguró que continuarán innovando en la forma de llegar a los usuarios, considerando que la producción remota es una tendencia que llegó para quedarse.

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El torneo de fútbol mexicano Guardianes 2020 alcanzó resultados inesperados para Televisa, y de acuerdo con Marco Liceaga, director de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de TUDN, las transmisiones alcanzaron al 51% de la audiencia total del torneo, destacando las decisiones de programación para colocar cada partido, así como la calidad de producción realizada a remoto, fueron factores claves para lograr este porcentaje.

“Nos posicionamos como líderes del fútbol mexicano, llegando al 51% del total de la audiencia, aún con menos de la mitad de los equipos de la liga. Eso habla bien del trabajo y nos motiva a seguir trabajando e innovando. Entre los elementos que nos permitieron llegar a esto, tuvo que ver con las decisiones de programación estratégico para un mayor alcance en las transmisiones, además de la calidad de producción desde la cancha hasta el uso de gráficos, estadísticas y el esfuerzo promocional de la compañía para que las audiencias puedan navegar de una canal a otro”, comentó.

La producción a remoto, además de ser un punto clave en este torneo, se ha convertido en una tendencia obligada a raíz de la pandemia y que a futuro continuará como un complemento a la forma tradicional de trabajo.

“La TV se convirtió en la única forma de consumir los partidos de fútbol, de aquí que la manera de producir cambió, fuimos estratégicos en tomar decisiones que mantuvieran la calidad, a su vez de cuidar a nuestra gente. Produjimos de forma remota en estadios como Azteca o el de Ciudad Universitaria, donde no necesitamos enviar un equipo completo con muchas cámaras; conectamos a los estadios con fibra desde nuestros estudios centrales, mientras que las cámaras iban directo al control room. Tuvimos que re-imaginar para adaptarnos a la realidad”.

Finalmente, comentó que la producción remota seguirá expandiéndose, convirtiéndose en una tendencia que continuará mientras dure la pandemia: “Continuaremos con esta estrategia no solo en los estadios que ya tenemos, también buscaremos llevarla a otros. Incluso después de esta situación, creo que será un nuevo estándar, que nos brinda la oportunidad de ser más eficientes y mejorar la experiencia de los televidentes en casa”.

Incluso después de esta situación, creo que será un nuevo estándar, que nos brinda la oportunidad de ser más eficientes y mejorar la experiencia de los televidentes en casa” Marco Liceaga director de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de TUDN