ViX, la plataforma de streaming propiedad de TelevisaUnivision, está en camino de convertirse en el servicio de streaming de mayor crecimiento en todo el continente americano en 2025, según una serie de análisis recientes del sector. Digital TV Research proyecta que ViX sumará más de catorce millones de usuarios activos mensuales (MAUs) a lo largo del año, superando ampliamente en crecimiento absoluto a competidores como Netflix, Prime Video y Disney+. Esta expansión elevaría su base total de usuarios en la región a más de cuarenta y siete millones para finales de 2025.
Esta proyección de crecimiento destaca el impulso detrás de las plataformas de streaming regionales y centradas en el idioma, que están construyendo una escala competitiva al enfocarse en audiencias desatendidas. El enfoque estratégico de ViX en contenidos en español, tanto en su oferta AVOD (gratuita con publicidad) como SVOD (por suscripción), la posiciona de forma única en una región donde más de cuatrocientos millones de personas hablan español. Su modelo híbrido, que combina contenidos gratuitos con publicidad y una propuesta premium de pago, está demostrando ser eficaz para atraer tanto al público masivo como a segmentos de mayor poder adquisitivo.
Simon Murray, analista principal de Digital TV Research, subrayó la solidez de la propuesta de ViX al afirmar que “ViX ha descifrado el código para llegar a las audiencias hispanohablantes del mercado masivo en las Américas. Su combinación de modelos con publicidad y suscripción, junto con contenido relevante a nivel local, está impulsando un nivel de compromiso y crecimiento que no tiene comparación este año”.
Reforzando esta visión, un análisis de Ampere Analysis confirmó la posición de ViX como uno de los principales contendientes al crecimiento. Ampere destacó el enfoque estratégico de la plataforma en contenido regional, especialmente noticias, telenovelas y deportes en vivo, como diferenciadores clave. Según Ampere, el ascenso rápido de ViX refleja la creciente demanda en las Américas por contenido culturalmente relevante y no angloparlante, especialmente en los mercados latinoamericanos donde la penetración de banda ancha sigue aumentando y las audiencias se alejan cada vez más de la televisión lineal.
Los datos de Ampere también muestran que ViX es particularmente fuerte en México y en el mercado hispano de Estados Unidos, donde se beneficia de la presencia histórica de TelevisaUnivision en la televisión tradicional y la producción de contenidos. En Estados Unidos, ViX ya es la plataforma de streaming en español más grande, alcanzando una base de usuarios que supera a la audiencia hispana combinada de muchos de sus competidores.
Otras plataformas globales también están creciendo en la región, pero ninguna se proyecta con un aumento absoluto de usuarios comparable al de ViX. Digital TV Research estima que Netflix crecerá en unos once millones de MAUs en 2025, mientras que Prime Video y Disney+ agregarán menos de diez millones cada una. Sin embargo, estas plataformas enfrentan mayores obstáculos a medida que los mercados urbanos más grandes alcanzan la saturación y aumentan las tasas de cancelación debido a la presión económica y la creciente competencia.
El éxito de ViX es emblemático de una tendencia más amplia: el auge de las plataformas de streaming regionales que integran cultura local, idioma y modelos de distribución adaptados a mercados específicos. Desde su lanzamiento en 2022, ViX ha sido agresiva en su inversión en contenido original, la adquisición de derechos de eventos deportivos en vivo y el desarrollo de un modelo de ingresos dual que le da escala y flexibilidad. Esta combinación le permite crecer incluso cuando los gigantes globales del streaming enfrentan presión sobre sus márgenes y un crecimiento estancado en mercados más maduros.
Con más de cuarenta y siete millones de usuarios activos mensuales proyectados para finales del año, ViX no solo está creciendo más rápido que sus competidores globales, sino que también está redefiniendo lo que significa el éxito en un ecosistema de streaming global cada vez más fragmentado y localizado.
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