LaLiga renovó a Grup Mediapro como su agencia internacional hasta la temporada 2028-2029. La propuesta, que fue aprobada por unanimidad en Comisión Delegada, ha sido respaldada por una gran mayoría de los miembros del Órgano de Control de TV. Esta renovación, que mejora considerablemente las actuales condiciones comerciales, supone la ratificación del plan de crecimiento internacional proyectado desde LaLiga que contará con Mediapro como agencia en todos los territorios salvo MENA y América del Norte, en los que LaLiga cuenta ya con partners regionales.
La estrecha colaboración entre LaLiga y Grup Mediapro, como su agencia internacional, ha permitido mejorar el posicionamiento de la marca y aumentar el reconocimiento de la competición y su potencial de crecimiento audiovisual. Gracias a esta línea de trabajo LaLiga se ha convertido en una de las competiciones más relevantes internacionalmente, presente en todos los grandes operadores mundiales. Con este acuerdo LaLiga espera seguir creciendo de forma sostenida en los próximos 5+1 años en los territorios que contempla el nuevo contrato. LaLiga se beneficia de mejores condiciones en los honorarios de la agencia internacional, significando retribuciones variables más bajos para la agencia y por tanto valores absolutos más bajos, lo que en definitiva repercute en unas condiciones más favorables para LaLiga.
El nuevo acuerdo establece una estrategia a medio plazo en la que LaLiga liderará los aspectos relacionados con la estrategia audiovisual, el análisis de mercado, los plazos para acudir a cada uno de los mercados, etc., de forma directa o a través de compañías participadas del grupo. Este trabajo, después de la confirmación en el Órgano de Control, se realizará en coordinación con Grup Mediapro como agencia audiovisual internacional. Asimismo, LaLiga, en su Comisión Delegada, ha acordado la constitución de una Joint Venture al 50% con Ocho Sport Advisors liderada por Simon Denyer, para trabajar en conjunto la estrategia audiovisual de LaLiga, lo que supondrá una trasformación de dicha estrategia audiovisual global en el plano nacional e internacional.
La Joint Venture, de nombre Peak, contará así con el conocimiento de Simon Denyer ex CEO de Dazn y Perfom, además de su experiencia liderando algunos de los mayores cambios en la comercialización de derechos deportivos, a través de innovaciones en materia digital, estrategias de data driven y OTT.
Notas relacionadas
