Nielsen anunció que está agregando medidas direccionables a su servicio de cobertura televisiva en Brasil. A través de integraciones de datos estratégicos, la compañía agregará aproximadamente 55 millones de dispositivos a televisores inteligentes y decodificadores para ayudar a los anunciantes a escalar la mejor dirección. La medición direccionable incluirá a Directv de AT&T, Dish, Nielsen Advanced Video Advertising y campañas direccionables en Vizio que utilizan el estándar direccionable abierto desarrollado por OAR Project. Nielsen planea comenzar a compartir datos de visualización en la primera mitad de 2021.
Las tendencias de la industria respaldan la creciente demanda de medición de escala direccionable entre editores y anunciantes, ya que los compradores de medios buscan interactuar con los espectadores en entornos en vivo, lineales, bajo demanda y de transmisión. Por ejemplo, según el Nielsen Total Audience Report más reciente, el 77% de los hogares de los Estados Unidos tienen al menos un dispositivo conectado habilitado y las cuentas de streaming representan el 25% del uso de TV en esos hogares. Por cierto, EMarketer estima que el gasto en publicidad televisiva alcanzará los USD 3.600 millones en 2022, lo que representaría un aumento del 75% con respecto a agosto de 2020.
Con la adopción generalizada de televisores conectados y tecnología publicitaria, la inserción de anuncios direccionables en feeds lineales continúa ganando impulso. Esto permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en la televisión en vivo. La adición de direccionables a la medición de la televisión nacional ayudará a desbloquear un nuevo valor y flexibilidad para que los editores y anunciantes inserten anuncios direccionables en cualquier minuto comercial que elijan. A través de la medición de Nielsen de audiencias lineales y dirigidas, los anunciantes pueden monetizar mejor las impresiones publicitarias sin arriesgar la medición de audiencias lineales.
Nielsen tiene como objetivo proporcionar una mayor cobertura, comparabilidad y transparencia en las métricas en todas las plataformas donde los anuncios se muestran en la pantalla del televisor. La medición de TV direccionable complementará su creciente oferta de CTV al proporcionar métricas de medición de campaña comparables. Este es un paso crítico en la hoja de ruta de Nielsen para proporcionar métricas integrales de medios cruzados en todos los videos premium.