Publiespaña, filial de Mediaset España, y The Trade Desk firmaron un acuerdo para la implementación de la compra programática, lo que amplia las posibilidades publicitarias de la televisón conectada (con acceso a internet). La alianza también incluye el desarrollo de un portafolio de segmentos de data para sus clientes, lo que permitirá un impacto con mayor precisión a determinados grupos de población, de acuerdo a sus intereses, comportamientos, edad y poder adquisitivo.
Con esto The Trade Desk, empresa global de tecnología publicitaria, se convierte en la única plataforma en España de compra automatizada de inventario digital con acceso programático al formato de Publiespaña para Addressable TV, con un alcance de siete millones de hogares.
“Estamos muy satisfechos de anunciar esta alianza con The Trade Desk, que permite a Publiespaña añadir un servicio diferencial necesario en el nuevo ecosistema de HbbTV para anunciantes y agencias. La implementación de la compraventa programática en este entorno supone la consolidación de la digitalización de la televisión. La televisión ya es mayoritariamente digital y por tanto debe disponer de los mejores mecanismos y herramientas para facilitar la compra, seguimiento y optimización de las campañas”, afirma Alfonso Pérez Teijeiro, director de Medios Digitales de Publiespaña.
Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España, señala que “este acuerdo con Mediaset España representa un importante avance hacia la integración del mundo más tradicional de la televisión lineal con la sofisticación de Addressable TV, considerado actualmente como uno de los desarrollos más interesantes en publicidad programática, y todo ello mediante la implementación de nuestra consolidada, eficaz y totalmente innovadora tecnología. Se consiguen así aunar por fin los beneficios de la televisión (una muy amplia cobertura en tiempo real en un entorno de alta calidad), con las bondades de la CTV (un targeting más preciso y específico, y la oportunidad de integración con el resto de la activación en medios)”.
Esta teconología ya fue implementada en formato “L Shape” para Smart TV desarrollado por la compañía HbbTV, que enriquece las campañas de televisión lineal con la integración segmentada y adaptada del mensaje publicitario en el contenido a través de un formato en L de 15 segundos, reforzando la conexión con la marca y ampliando sus posibilidades de comunicación.
El formato ‘L Shape’ para Smart TV es un formato publicitario display con valores de vídeo que posee un índice de recuerdo tres veces superior al del vídeo con mínima molestia para el usuario (3.4 sobre 10), según el estudio de notoriedad de Neurologyca para Publiespaña. El visionado en pantalla grande, con el audio activado, de un tipo de publicidad no saltable y con baja saturación publicitaria son los factores principales que llevan a este elevado nivel de recuerdo, a lo que se suma la gratuidad del servicio como elemento influyente en la percepción positiva de los espectadores.
El acuerdo permitirá a los anunciantes y agencias que utilicen la plataforma de The Trade Desk acceso a los segmentos basados en datos desarrollados por Publiespaña. Una segmentación avanzada basada en tres elementos fundamentales: dato propio, exclusivo y diferencial, que procede de las señales de todos los dispositivos conectados;modelización avanzada, desarrollada por un equipo de científicos de datos; y su propio grafo de audiencias, para unificar las señales de todos los dispositivos y construir segmentos de audiencia 360º. Están disponibles, tanto para compra directa como programática, los segmentos Hogares con Niños, Alta Capacidad Económica, Jóvenes, Health and Wellness e, incluso, segmentaciones que permiten localizar hogares de más difícil impacto publicitario por su tipo de consumo.
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