Hace tiempo que la competencia por la atención de los televidentes y los radioescuchas no se limita a una audiencia presente en un solo canal que recibe contenido de forma lineal. Las redes sociales y las plataformas digitales trajeron nuevas oportunidades, pero también nuevos desafíos para la producción, transmisión y formato de contenidos. Por no hablar de la segmentación, cada vez más de nicho.
Para abordar estas cuestiones, en el marco de "Congresso SET Expo 2022", se realizó ayer el panel "Mucho más allá de la grilla lineal: estrategias digitales que impulsan el negocio de la radio y la televisión". Participaron Roberto Araújo, CEO del Grupo Jovem Pan, Izabela Ianelli, Directora Digital de Endemol Shine Brasil, Felipe Aranha, Coordinador de Planificación y Desempeño de Viu Hub y Antonio Abibe, Director de Alianzas y Contenidos de Kwai Brasil.
En una charla llena de insights relevantes, los participantes acordaron que actualmente no se puede pensar en ningún contenido solo para una grilla lineal. “Si el contenido es bueno, la gente hablará y hablará en diferentes lugares, en diferentes momentos”, dijo Izabela Ianelli, Directora Digital de Endemol Shine Brasil. “Si no estás presente en estos lugares, pierdes la oportunidad de controlar la narrativa, de guiarla según los objetivos para los que se creó el contenido”.
“El contenido necesita ser planificado para existir dentro de un ecosistema digital”, reforzó Felipe Aranha, Coordinador de Planificación y Desempeño de Viu Hub. “Estar en todas partes es la oportunidad de hablar a diferentes audiencias”.
Roberto Araújo, CEO del Grupo Jovem Pan, compartió la experiencia vivienciada por un gran grupo que pasó de lo más tradicional, la radio, a una gran diversidad de canales: “Hoy la Jovem Pan es más grande en digital que en su original, que es la radio. Desde un punto de vista comercial, nuestro viaje a través de diferentes medios busca mantenerse al día con los diferentes viajes de los consumidores”.
En la conversación, los participantes también destacaron la importancia de planificar cualquier contenido, considerando en qué ventanas estar presente y cómo combinar cada una de ellas con sus anunciantes. “No siempre un anunciante interesado en estar presente en la televisión siente el mismo atractivo por ese contenido a la hora de proyectarlo en otros medios”, advirtió Antonio Abibe, Director de Alianzas y Contenidos de Kwai Brasil. “Necesitamos combinar asociaciones que aprovechen de manera eficiente cada plataforma”, concluyó.