Warner Bros. Discovery acaba de hacer oficial el relanzamiento de su plataforma de streaming bajo el nombre HBO Max, tal como se había anticipado. De esta manera, retoma una de las marcas más emblemáticas del entretenimiento premium. La nueva etapa comienza este miércoles y forma parte de un ajuste estratégico que apunta a consolidar el posicionamiento del servicio en torno a contenidos de alto perfil narrativo.
El anuncio, que revierte la decisión de 2023 de rebautizar el servicio simplemente como Max, responde a datos concretos: estudios internos detectaron que el valor de marca de HBO sigue siendo un factor decisivo para la audiencia, especialmente entre quienes consumen series como Succession, The White Lotus y Hacks. En contraste, los títulos de telerrealidad y factual —heredados de Discovery— registraron menor engagement entre los suscriptores.
Según los últimos reportes financieros, HBO Max incorporó 5,3 millones de nuevos usuarios en el último trimestre. Aunque aún por detrás de plataformas como Netflix y Amazon Prime Video en volumen total, la compañía apuesta a que el regreso a una marca con fuerte reconocimiento ayude a reforzar su crecimiento y atractivo frente a consumidores, anunciantes y socios estratégicos.
En paralelo al cambio de marca, Warner Bros. Discovery anunció en junio una reorganización corporativa que divide sus operaciones en dos grandes unidades: una centrada en streaming y cine (HBO Max y Warner Bros. Pictures), y otra en televisión lineal, que incluye señales como CNN, TNT y Discovery.
Notas relacionadas
