El inventario de HBO Max llega a DV360, que ahora cubre el 95% de las plataformas de streaming en Brasil

El inventario publicitario de HBO Max ya está disponible en Brasil para su compra a través de Google Display & Video 360 (DV360), la plataforma de medios programáticos de Google. Esta nueva función permite a los anunciantes ejecutar campañas en contenido premium de HBO, Warner Bros., DC y Cartoon Network, utilizando funciones basadas en IA para estrategias más eficientes.

"La plataforma permite una planificación minuciosa y un control preciso de la frecuencia de las estrategias publicitarias en todo el entorno de streaming y otros formatos digitales mediante una solución omnicanal", aseguró Breno Barcelos, responsable de producto de DV360 en Google Brasil, quien añadió: "La medición integrada es uno de sus principales diferenciadores".

André Gramorelli, VP de Ventas Publicitarias de Warner Bros. Discovery en Brasil, dijo: "La llegada de HBO Max a DV360 facilita a los anunciantes conectar con una audiencia cualificada en un entorno premium".

Con esta integración, DV360 amplía su cobertura y ahora llega al 95% de las plataformas de streaming en Brasil. Además de video a la carta, la herramienta también ofrece anuncios en TV conectada, audio, display, cine, publicidad exterior digital (DOOH) y mantiene acceso exclusivo al inventario de YouTube.

Esta decisión refleja el crecimiento del streaming como canal estratégico para las marcas. Datos de la encuesta sobre inversión publicitaria digital de IAB Brasil indican que más del 40% de la inversión publicitaria en el país se destina al vídeo, y aproximadamente el 70% se gestiona a través de medios programáticos. Además, más de la mitad de los usuarios de vídeo a la carta afirman preferir la publicidad, y el 34% aceptaría planes con publicidad a cambio de precios más asequibles.