Grupo Globo presentó oficialmente su plan de patrocinio a agencias y anunciantes para la Copa del Mundo FIFA 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá del 11 de junio al 19 de julio. Para la televisión abierta, TV Globo ofrece seis cuotas de patrocinio con un valor de BR$ 265,5 millones cada una, a lo que adiciona BR$ 70,5 millones en concepto de derechos.
La cadena promete al grupo de marcas que adquiera el proyecto 836 espacios comerciales y promocionales durante la vigencia del contrato, además del valor añadido de Globoplay, así como 343,8 millones de impresiones digitales y 90 millones de impresiones en redes sociales.
La programación comercial y de contenido de Globo alcanzará a 165 millones de personas durante el Mundial.
En TV paga, los canales de SporTV ofrecen seis cotas de patrocinio: cada una por un valor de BR$ 51,8 millones. El principal es para SporTV 1, con un valor de BR$ 43,735 millones e incluye 3.418 espacios; en SporTV 2 el valor es de BR$ 1.182 millones y contará con 787 espacios publicitarios en su programación; en tanto que en SporTV 3 costará BR$ 194.100 por acción y contará con 647 emisiones de material publicitario de los anunciantes.
Para el canal de televisión de pago, Grupo Globo afirma que generará 75.773 millones de impresiones digitales y tendrá un impacto social de 67.662 millones.
Combinando las acciones de la televisión abierta y el canal de suscripción, Grupo Globo obtendría aproximadamente BR$ 1.900 millones en ingresos brutos por el evento.
"La televisión abierta sigue siendo la base del alcance nacional: el 76% de los aficionados prefiere este medio, incluso con nuevos competidores", se afirma en el documento presentado por la emisora, que pondrá su ecosistema a disposición de las siguientes marcas: GE, ViU, Cartola y Globoplay.
El 10 de junio de 2026, Globo emitirá la única edición de "Esquenta Copa" (Previa del Mundial) y, a partir del día 11, con 33 programas, el ciclo "Central da Copa. Ambos programas serán presentados por Tadeu Schmidt.
La cobertura también estará disponible en sus programas de noticias. La presentadora de Jornal Nacional, Renata Vasconcellos, estará junto a los presentadores Luiz Roberto y Fred Bruno.
Otra novedad, a partir del 1 de diciembre, será el Simulador de Selecciones Nacionales, que estará disponible hasta el 19 de julio de 2026: los aficionados podrán simular sus partidos del Mundial, contenido gamificado y formatos durante todo el periodo de cobertura.
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