Casey Bloys, Presidente y Director Ejecutivo de HBO, durante el Upfront de WBD.
Dos años después de migrar la marca a Max en Estados Unidos, medida que alcanzó a América Latina (incluyendo Brasil), Warner Bros. Discovery tomó la decisión que la plataforma vuelva a denominarse HBO Max. El anuncio fue realizado por Casey Bloys, Presidente y Director Ejecutivo de HBO, durante el Upfront de WBD realizado el día de ayer en la ciudad de Nueva York.
El ejecutivo reconoció que la iniciativa responde a "una reacción a haber estado en el mercado durante dos años, evaluando lo que funciona y realmente apoyándonos en ello", explicó Bloys.
“Todos sabemos que esta industria está saturada. El streaming se ha vuelto algo parecido a la moda rápida. Así que, cuando pensamos en nuestra ventaja competitiva, es la misma que hemos tenido en HBO durante los últimos 50 años”, añadió Shauna Spenley, CMO de WBD.
El cambio se produjo en 2023 para marcar la unión entre las plataformas de streaming HBO Max y Discovery+, que hasta entonces habían operado de forma independiente.
El nuevo cambio se produjo después de que Warner Bros. evaluara la fortaleza de la marca HBO y considerará que volver al nombre anterior sería más interesante para el negocio.
En el comunicado, Warner Bros. Discovery afirma que “retoamr la marca HBO para HBO Max impulsará aún más el servicio y ampliará la singularidad que los suscriptores pueden esperar de la oferta”.
La compañía también afirmó que el cambio es “un testimonio de nuestra voluntad de seguir perfeccionando nuestra estrategia y enfoque, basándonos en gran medida en los datos y el conocimiento de los consumidores, para posicionarnos rumbo al éxito”.
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