Celebrado de manera presencial, se realizó en Buenos Aires el Upfront 2022 de ViacomCBS para el Cono Sur donde exhibio ante agencias y anunciantes sus nuevos contenidos y su ecosistema que va del Mindset al Digital First. El evento estuvo conducido por Santiago del Moro y tuvo en su apertura un stand up de Roberto Moldavsky.
Las palabras de bienvenida estuvieron a cargo de JC Acosta, Presidente ViacomCBS International Studios & Networks Americas, quien destacó la importancia de estar conectado con los consumidores a través de las diferentes plataformas con contenido, creatividad y experiencias innovadoras. "ViacomCBS es una empresa que a lo largo de muchos años ha distribuido contenido y experiencias que han marcado tendencias. Hemos creado toda una cultura y ahora seguimos transformando y marcando el ritmo de la industria del entretenimiento en el mundo del streaming gracias a Paramount+ y Pluto TV, que ofrecen grandes oportunidades de negocio al llegar a todos los segmentos de la audiencia", dijo.
Tras presentar a Viacom International Studios (VIS) como usina creativa de series, shows y películas, se introdujo la serie original "Los Enviados" de Juan José Campanella que estará disponible en Paramount+ a partir del 12 de diciembre.
Acto seguido, fue el turno de la presentación de la segunda temporada de "Manos Arriba Chef", con Germán Martitegui, Donato De Santis y Damián Betular.
Para explicar el ecosistema de ViacomCBS subió al escenario Darío Turovelzky, General Manager de ViacomCBS Cono Sur. "Desarrollamos un ecosistema robusto que integra las señales de TV abierta y paga, las plataformas de streaming, el estudio de producción Viacom International Studios y también todos nuestros negocios derivados de licencias y eventos", aseguró el ejecutivo. "Además seguimos expandiéndonos en el Cono Sur, no solo por una cuestión de share y plataformas, sino porque incorporamos un nuevo hermano: Chilevisión, la señal líder de TV abierta en Chile".
Turovelzky sostuvo que esta perfomance se debe a la consolidación de un equipo que, desde su primer día de liderazgo, se propuso generar una compañía cada vez con más líderes que motiven a otros para ser el mejor equipo de la industria en la región. "Tenemos una mirada única, con objetivos claros y unificados, desafiando los límites e innovando, siempre empujando hacia adelante con pasión y profesionalismo. Nos arriesgamos con nuevas propuestas, cambiamos nuestro Mindset para convertirnos en Digital First", enfatizó.
Luego subió Verónica Lozano y junto a Turovelzky se comunicaron con Marley, quien participó en forma remota debido a que está grabando en Los Angeles con su hijo Mirko. La comunicación sirvió de disparador para hablar de la consolidación del AVOD PlutoTV que llegó a los 54 millones de clientes.
De la mano de Iván de Pineda fue introducida la tecnología de Realidad Aumentada, provista por Indie Films para ViacomCBS. Allí, del Moro volvió a convocar a Lozano y también a Gastón Dalmau para hablar de Mi Telefe y de la nueva vertical: TLF Esports, enfocada a los e-Sports que tendrá más de 70 millones de fans en 2022.
Tras un espacio de distención donde el trío Martitegui, De Santis y Betular participó junto a talentos del Masterchef con Andrea Ezquerra de Cepas, Paula Hermann de Superville, Mauro Labusta de Peabody y Mauro del Grippo de Mastellones de la experiencia de cocinar en vivo, competencia que terminó en un empate salomónico.
Convocado Santiago Perincioli, VP Revenues para ViacomCBS para Cono Sur, habló del ecosistema del programa más visto de la TV argentina: MasterChef, con un promedio de 19 puntos de rating, un 67% de share y con una cobertura del 98% en todo el país en su segunda edición. El ejecutivo detalló que, más allá de esos resultados, empezaron a trabajar para generar contenidos complementarios al big show y del prime time de Telefe. "Junto con nuestros equipos de contenidos, producción y comerciales, nos pusimos a pensar qué podíamos hacer adicionalmente al fenómeno que estaba ocurriendo en la televisión lineal en Telefe. Así nacieron contenidos para las plataformas digitales como 'After Hour' y 'Viaje Chef'. Con el mismo propósito iniciamos 'Manos Arriba Chef'para Paramount+, uno de los contenidos más vistos en la región y también en Pluto TV", destacó.
Perincioli puntualizó que este ecosistema hace que se realimenten positivamente los contenidos, los talentos, las audiencias y los partners. "No en vano, muchos de nuestros talentos empezaron a formar parte de las campañas de nuestros partners. En adición, también desarrollamos el negocio de licencias y fuimos con nuestros clientes a los puntos de venta, potenciando a nuestros clientes en trade. Y aún en tiempos de pandemia, fuimos capaces de generar experiencias en vivo para nuestros clientes, socios y nuestras audiencias".
De inmediato se proyecto un mensaje grabado de Eduardo Lebrija, EVP, Chief Commercial Officer, ViacomCBS Networks Americas, quien remarcó que la compañía posee un portfolio integral y completo. "Hemos transformado la compañía para tener el contenido en cualquier plataforma en donde están los consumidores. orgullosamente podemos decir que somos la única compañía en América Latina que cuenta con un ecosistema tan variado, con nuestros productos licenciados y hasta con el Hotel Nick en Cancún, México".
Lebrija resaltó el acuerdo recientemente firmado con NBCUniversal para representar las ventas publicitarias de marcas como UniversalTV, Studio Universal, SYFY, E! Entertainment y Telemundo Internacional. "Esta alianza es una muestra más de la consolidación de ViacomCBS como la compañía líder en entretenimiento y contenido".
Finalmente, para completar la visión 360, Turovelzky adelantó los negocios anciliarios de la compañía: eventos en vivo, streaming y licencias que se realizarán mediante alianzas estratégicas que potencien la oferta para audiencias y partners. En este sentido, destacó que los eventos en vivo se podrán disfrutar a través de Mi Telefe y Paramount+. "Este año vamos a terminar con un show en vivo de La Beriso, un especial de navidad de José Luis Perales y los shows de Camilo y Nicki Nicole. En 2022, tendremos un mundo de sensaciones en términos de música; así como con contenidos de nuestros propios shows y alianzas estratégicas con RGB Entertainment y Go Broadway en el terreno del espectáculo teatral", explicó.
El Upfont cerró con una entrega de premios (SmartTV de 50 pulgadas y PlayStation 5) que fueron para Carolina Nuñez del Banco Supervielle, Magdalena Carbonell de GroupM, Diego Gramajo de Química Timbó, Viviana D'Onofrio de Telecom Argentina, Luciano Pintos de Molinos y Lucrecia Basso de Gramón Millet.
Por Aldo Bianchi
Notas relacionadas
