Enfocado en el mercado brasileño, Comscore presentó su estudio "Cine y Redes Sociales: Entretenimiento y Actuación". En el análisis, se recopilaron datos de rendimiento en cine y redes sociales en Brasil utilizando las herramienta Movies Comscore (IBOE International Box Office Essentials) entre 2019 y septiembre de 2022, y 'Shareablee' entre enero y septiembre de 2022.
El informe sostiene que al 18 de septiembre de este año se vendieron 71 millones de boletos de cine, lo que representa un crecimiento de 214% con respecto al mismo período del año pasado. En ese contexto, "La Semana do Cinema", que ofreció descuentos con entradas a partir de R$ 10, tuvo resultados muy positivos: tercer mejor fin de semana de 2022, +3,3 millones de espectadores, + R$ 36,2 millones en ingresos de las diez películas más vistas, 296% de crecimiento en espectadores y 127% de crecimiento en los ingresos. La película "Orphan: First Kill" fue líder en preferencia con 1,4 millones de espectadores y R$ 15,3 millones en recaudación.
Los éxitos en esta recuperación de la industria han sido diversos, desde Marvel Studios con "Doctor Strange in the Multiverse of Madness" hasta el revival del clásico "Top Gun: Maverick" con la estrella Tom Cruise. Los títulos estadounidenses lideran el camino: 54% es la cuota de mercado de las películas.
En el Top 5 de estrenos norteamericanos con sus respectivas audiencias se encuentran “Doctor Strange in the Multiverse of Madness”, con 8,4 millones; "Minions 2: Rise of Gru" con 6,6 millones; "Thor: Love and Thunder", con 6,4 millones; "The Batman", con 5,9 millones; y "Top Gun Mavericks" con 5 millones.
El Top 5 de estrenos brasileños está compuesto por "Tô Ryca 2", con 520 mil; "Medida Provisional", con 462 mil; "Detetives do Prédio Azul 3", con 429 mil; "Eduardo y Mônica", con 399 mil; y "Juntos e Enrolados", con 248 mil.
Si el cine y las redes sociales brindan entretenimiento narrativo, su estrategia combinada puede aprovecharse con eventos, influencers y publishers, como es el caso de algunos de los títulos destacados de la taquilla.
"The Batman", por ejemplo, sumó 4,4 millones de acciones en redes sociales. El futbolista Neymar acudió al estreno de la película en París y su presencia tuvo un fuerte impacto en las redes, apareciendo en canales de Instagram como TNT Sports Brasil y del influencer Hugo Gloss, por ejemplo.
El estreno de "Doctor Estranho" contó con celebridades como Jade Picon, influencer y ex BBB, que aprovechó la actuación de las redes sociales a través de su canal de Instagram. Otros destaques fueron en el Instagram del cantante Zé Felipe y en el sitio web Ingresso.com.
Y hablando de estrenos brasileños, la comunicadora social y activista Gabi Oliveira estuvo presente en el estreno de "Medida Provisoria", impactando positivamente el desempeño social a través de la publicación en su canal de Twitter. También se destacaron las publicaciones en los canales de Instagram InstaCinefilos y Portal iBahia.
El influencer Jon Vlogs hizo su debut cinematográfico en "Together and Tangled" y la publicación en su canal de Instagram fue destacada. Además, las publicaciones sobre la película tuvieron mejores números en los canales de Instagram, la actriz Cacau Protásio, que también formó parte del elenco, y en el sitio web Imagem Filmes.
Finalmente, programada para estrenarse el 15 de diciembre en Brasil, la película “Avatar 2” de James Cameron ya muestra una fuerte presencia en las redes sociales y fue destacada en el Instagram del influencer Hugo Gloss, acumulando más de un millón de acciones en redes sociales.
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