El predominio del formato de video en América Latina es uno de los aspectos más destacados del estudio "Latin America Digital Video Forecast 2023", producido por eMarketer / Insider Intelligence. El reporte señala que la inversión publicitaria en video digital superará a la registrada por la TV lineal a partir de 2025 en mercados como Colombia y México, proyectándose hacia Brasil en 2027.
Cinco de los seis países latinoamericanos monitoreados por eMarketer/ Inside Intelligence estarán entre los 10 mercados con publicidad digital de más rápido crecimiento en todo el mundo: Argentina (16%), Colombia (13%), México (13%), Brasil (11.3%) y Chile (10.2%), todo por encima del promedio global esperado, con un crecimiento del 9.5%.
El estudio asegura que Internet, como un todo, concentrará más de la mitad de la inversión publicitaria en América Latina. El análisis puntualiza que la región ya ha superado la marca del 50% de la inversión publicitaria en el entorno digital por primera vez el año pasado y proyecta que hacia finales de 2023 alcanzará al 52.7%. Por consiguiente, los llamados 'medios tradicionales'representan hoy mismo menos de la mitad de la torta publicitaria total.
En valores, el segmento de publicidad digital en la región moverá USD $ 17.68 mil millones, evidenciando un crecimiento frente a los USD 15.69 mil millones invertidos por los anunciantes en 2022. En este sentido, el reporte indica que México fue el primer mercado en cruzar la barrera del 50%, en 2021, seguido por Brasil y Colombia en 2022. Argentina y Chile deberían alcanzar esta marca en 2024.
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