Con gran éxito de audiencia en sus últimas ediciones, "Big Brother Brasil" se ha consolidado como un fenómeno de audiencia no sólo en televisión abierta de la mano de Globo, sino también en el entorno digital. Durante su estreno, el pasado lunes 17 de enero, “BBB22” alcanzó las 769 mil menciones en redes sociales y sumó 2,4 millones de menciones en la semana anterior. Los números reflejan un aumento del 25% en la participación total de la audiencia en comparación con el estreno de la edición de 2021.
Los datos son parte de un análisis realizado por Comscore, consultoría de planificación, transacción y evaluación de medios en diferentes plataformas, basado en datos capturados por herramientas como BrandWatch y Shareablee. El análisis identificó que, hasta el momento, el pico de audiencia ocurrió el 14 de enero, fecha de divulgación de los participantes, marcada por el hashtag #BigDay – solo en Twitter, con el que alcanzó 27.000 menciones ese día.
"BBB se ha convertido en una cartelera interesante para que diferentes marcas anuncien sus productos de una manera diferente. El formato del programa ayuda en este éxito, ya que tiene el poder de generar una gran identificación del público con los participantes, mostrando el potencial de las marcas en satisfacer a los clientes Además, el gran alcance de la realidad en el entorno digital hace que la visibilidad de las empresas sea aún más expresiva", declaró Alejandro Fosk, Gerente General de Comscore para América Latina.
En la semana previa al estreno, el reality fue abordado mayoritariamente (58%) por el público femenino. En total, "BBB22" fue comentado por 228.000 usuarios únicos en las redes sociales, interesados en música, deportes, artes y televisión. Entre los trending topics estuvieron los nombres de los participantes Arthur Aguiar y Naiara Azevedo, además de un alto volumen de menciones a Luana Piovani, exesposa de Pedro Scooby, quien también forma parte del elenco de la casa. Otros temas de interés fueron "participantes con Covid-19", "¿quién es Linn da Quebrada?" y "Silvio Santos graba video para Tiago Abravanel".
Además, la influencer Jade Picon, participante del camarote "BBB" ya ganó el primer lugar entre los más comprometidos en Instagram con el hashtag #BBB22. La cantante Ludmilla, esposa de la participante Brunna Gonçalves, y el periodista Hugo Gloss también figuran entre las principales publicaciones. La plataforma es líder en acciones con marcas que involucran la realidad, concentrando el 90% de las mismas.
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