Los ingresos derivados de la publicidad en televisión alcanzaron los €392.4 millones durante el primer trimestre de 2020 en España, registrando una caída del 9.5% respecto al mismo periodo del año anterior. Este retroceso podría explicarse, en gran parte, por el inicio del estado de alarma decretado en el país debido a la crisis de Covid-19.
Según estos últimos datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, concentraron el 84.4% de los ingresos de publicidad en televisión.
● TV PAGA: INGRESOS Y NÚMERO DE ABONADOS
Durante el primer trimestre de 2020, la facturación de la TV de pago registró retrocesos prácticamente en todos los medios de transmisión. En detalle, la TV paga por IP facturó casi €400 millones, un 1.2% menos que en el año anterior, y se mantuvo como la tecnología con mayores ingresos. En segundo lugar se situó́ la TV por satélite (80.8 millones y un retroceso del 23%) y, en tercer lugar, la TV por cable (40.7 millones y una disminución del 6.6%).
A su vez, en el período estudiado, el total de abonados a TV de pago se situó en 7.8 millones; y las dos tecnologías con más usuarios fueron la TV IP (que se ofrece a través de las redes de fibra y de xDSL), con 4.7 millones de abonados, y la TV por cable, con 1.3 millones.
● CONSUMO POR PLATAFORMA
El consumo de televisión tanto en abierto como de pago se repartió en un 75.1% para la TDT, el 1.7% para la televisión por satélite y el 23.2% para las plataformas de TV por cable e IP. Si se comparan las cifras con años anteriores, se observa un progresivo retroceso en los datos de consumo de la TDT y, sobre todo, del satélite, frente al aumento que han experimentado los servicios de TV por cable e IP. Esta redistribución está relacionada con el aumento de las suscripciones a televisión paga en España, especialmente a través de las redes de fibra.
El consumo promedio de televisión se situó en 231 minutos (3 horas y 51 minutos) por persona y día. Estos datos reflejan un aumento de 20 minutos por espectador/día con respecto al trimestre anterior, y de 8 minutos con respecto al mismo trimestre de 2019.
Por grupos, Mediaset y Atresmedia se situaron como líderes, obteniendo 28.2 y 26.3 puntos de cuota de audiencia trimestral, respectivamente. Los canales más vistos fueron Telecinco, Antena 3 y La 1, con unas audiencias del 14.2%, el 11.6% y el 9.8%, respectivamente.