El mercado de streaming en China es particularmente fascinante debido a sus características distintivas que lo diferencian de otros mercados a nivel mundial. Es grande, altamente consolidado y, a la vez, aislado del resto del panorama global del streaming. Un reciente análisis de BB Media buscó entender este territorio. ¿Qué plataformas están dominando actualmente el mercado de streaming en China?
En el primer trimestre de 2024, las cinco principales plataformas de suscripción con mayores tasas de penetración son todas de origen chino. Cabe destacar que tres de ellas lideran con una cuota de mercado que oscila entre el 22% y el 19% cada una. En cuanto al uso compartido de cuentas, China presenta la tasa más baja de la región. En la mayoría de las plataformas, el intercambio de cuentas se mantiene estable, entre el 14% y el 17%, destacándose Mango TV con un 19%, la más alta entre las cinco principales.
Como se observa en numerosos países de la región APAC, los usuarios chinos también muestran una preferencia por el uso de teléfonos inteligentes para consumir contenido en línea. Esta tendencia puede atribuirse a la amplia disponibilidad de planes de internet móvil a precios accesibles. Actualmente, China Mobile ocupa el primer lugar en términos de cuota de mercado, seguido por China Telecom y China Unicom. Las plataformas de streaming que deseen entrar al mercado de streaming en China deben considerar el uso dominante de teléfonos inteligentes, ya que podría influir en el tipo de contenido consumido por los usuarios chinos.
El mercado de streaming en China tiene un enorme potencial de crecimiento. Todas las principales plataformas de streaming provienen de China, y las características únicas del mercado presentan tanto desafíos como oportunidades. Romper con este mercado relativamente cerrado es difícil para las plataformas internacionales debido a las estrictas regulaciones que exigen asociaciones con organizaciones locales de medios. Además, las reglas de censura de China permiten al gobierno eliminar contenido que considere inmoral, lo que crea más barreras para que plataformas extranjeras como Netflix establezcan una presencia. Sin embargo, la naturaleza cerrada del mercado de streaming en China también indica oportunidades prometedoras de expansión, particularmente para las plataformas chinas que buscan extender su éxito a nivel regional y global.