El 2023 se cerró con un consumo positivo en concepto de “espectadores únicos”, que es la métrica que identifica a los espectadores que sintonizan el televisor al menos un minuto, metraje a partir del cual se considera audiencia real a todos los efectos, según revela el último informe de Barlovento Comunicación.
En detalle, el concepto de espectadores únicos se elevó de modo positivo en 2023 hasta lograr 46.1 millones de personas – el 99,8 % del total del universo de consumo – que han visto al menos un minuto de televisión. Esto representa un incremento de 505.000 personas (+1,1%) respecto al ejercicio de 2022.
Por otro lado, las personas que no conectan la televisión o no ven ni un solo minuto de televisión totalizan 191.000, el 0.4 % del total posible como espectadores de televisión. El año anterior, los que Barlovento Comunicación define como “telefóbicos” alcanzaban un total de 126.000 personas.
Respecto de los espectadores que promedian consumo diario de la televisión lineal, los resultados indican que 28.2 millones de espectadores encienden la televisión cada jornada: de cada 100 potenciales clientes de la televisión, cada día la ven 61, que en realidad es una merma diaria de 636.000 espectadores y un porcentaje inferior del 2.2% en relación con el 2022.
A su vez, el informe indica que la suma del consumo de la televisión lineal tradicional más el consumo híbrido del televisor da un total de 340 minutos (5 horas y 40 minutos) de consumo total por espectador, sobre los que ven todos los días la televisión, lo que significa una mejora en tres minutos más de permanencia que en 2022.
“Es decir que en el televisor no solo no ha mermado la permanencia en tiempo de consumo por parte de los espectadores, sino que ha mejorado tres minutos. Y tres minutos por 365 días y por 46.2 millones de personas son miles y miles de horas de mayor consumo”, indica el “Análisis de la industria televisiva audiovisual 2023” de Barlovento.
El consumo lineal más diferido de televisión por espectador rozó las cinco horas de consumo diario, una cifra que continúa siendo extraordinaria. En concreto, en 2023 se registraron 297 minutos (4 horas y 57 minutos), cuando el año anterior la cifra era de 303 minutos (5 horas y tres minutos). Esto es una merma de cinco minutos diarios, que en porcentaje es -1.7 % sobre el referente anterior.
En cuanto a grupos en particular, el estudio reveló que el Grupo Atresmedia obtuvo una cuota de audiencia del 26.8% del total de 2023, gracias a la pujanza de los seis canales que mantiene en abierto y 45.5 millones de espectadores únicos. Por otro lado, el Grupo Mediaset obtuvo una cuota de audiencia del 25.6% con siete cadenas, una más que su competidora, y 45.4 millones de espectadores únicos.
En lo que respecta a cadenas, Antena 3 confirmó el liderazgo como la más vista en 2023 por segundo año consecutivo con el 13.3% de cuota de pantalla, seis décimas inferior al índice alcanzado el año anterior. En el análisis de número de espectadores únicos que reúne Antena 3 el resultado fue de 44.7 millones de personas que al menos vieron en algún momento la cadena. Telecinco fue la segunda opción para los espectadores con una cuota del 10.4%, casi dos puntos de cuota menos que en el año precedente (-1,9%), lo cual es el índice mínimo anual.