Una encuesta realizada por ComScore sostiene que Brasil ocupa la tercera posición en el ranking de los países que más consumen redes sociales en todo el mundo, solo por detrás de India e Indonesia, y por delante de los Estados Unidos, México y Argentina. El análisis "Tendencias de Social Media 2023" mostró que los 131.5 millones de usuarios conectados en Brasil pasan cada vez más tiempo en Internet, especialmente en esas plataformas.
La categoría fue la más consumida en diciembre de 2022, sumando un total de 356 mil millones de minutos, un equivalente a 46 horas de conexión por usuario en el mes, lo que representa un incremento del 31% en comparación con lo registrado en enero de 2020.
Además, la audiencia de esas plataformas superó el tiempo dedicado en categorías múltiples como servicios, entretenimiento, trabajo, presencia corporativa, venta minorista y servicios financieros, entre otros.
De acuerdo a lo divulgado por ComScore, YouTube, Facebook e Instagram son las redes más consumidas por usuarios brasileños, con un alcance del 96.4%, 85.1%y 81.4%, respectivamente; Tiktok, Kwai y Twitter aparecen en la saga. Con respecto al tiempo de consumo de la audiencia, Instagram y YouTube son las redes donde los usuarios dedican más minutos.
El estudio también investigó qué plataformas tienen el mayor consumo cruzado, es decir, qué redes sociales tienen superposición en el consumo de los usuarios. Las que destacan son Instagram y Tiktok en relación a YouTube, el 99.1% de los usuarios que acceden a estas dos redes también hacen lo propio con el canal de video.
Entre las categorías que despiertan más interés entre los consumidores en las diferentes plataformas de redes sociales, los usuarios de Facebook tienen más afinidad por los viajes y las telecomunicaciones; quienes acceden a Instagram prefieren cuestiones de viaje y salud; y aquellos que usan Tiktok están interesados en telecomunicaciones y games.
Otro aspecto importante de la encuesta de ComScore demuestra que entre enero y diciembre de 2022, Facebook, Twitter e Instagram totalizaron 15.6 mil millones de acciones (un crecimiento del 17% respecto del período anterior); 10 millones de contenido (+2% del promedio producido en 2021); y 230.8 millones de acciones (índice que cayó un 20% en comparación con 2021).
Instagram es la red con mayor volatilidad y sigue siendo la plataforma con mayor share de acciones y comentarios entre marcas y publishers.
En Facebook, posteos sobre publicidad, medios y entretenimiento se destacan entre las publicaciones con el mayor número de acciones. Ya en Instagram, las publicaciones sobre medios y deportes son las que despiertan el mayor interés entre los consumidores brasileños.
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