Un reciente estudio de Ampere revela que en los últimos 4 años aumentó un 24% el consumo de contenidos internacionales en mercados de habla inglesa, con unas audiencias que interactúan con programas de televisión y películas no anglófonos.
El reporte indica que en Australia, Canadá, Reino Unido y Estados Unidos, el 54 % de los usuarios de internet ven contenido en producido en lengua no inglesa "muy a menudo" o "a veces", frente al 43 % registrado durante el primer trimestre de 2020.
Los espectadores más jóvenes son los mayores fanáticos del contenido internacional, con un 66 % de los jóvenes de entre 18 y 34 años que lo ven regularmente. Sin embargo, el crecimiento más rápido se da entre los espectadores de mayor edad, con un aumento de más de un tercio de la visualización frecuente entre los de 45 a 64 años del 30% al 41% en el mismo período.
Un contribuyente notable a este aumento es la popularidad de los programas de televisión y películas coreanos, por ejemplo. Títulos como "El Juego del Calamar" y "Parásitos" han aumentado significativamente la conciencia y el interés en las producciones coreanas, lo que ha llevado a un aumento del 35% en la audiencia frecuente en los mercados de habla inglesa. El informe asegura que esta creciente demanda ha impulsado a gigantes del streaming como Netflix a invertir fuertemente en contenido surcoreano, lo que refleja una tendencia más amplia hacia la diversificación internacional de la programación.
Ampere señala que la situación en los mercados donde no habla inglés es diferente. Ha habido un crecimiento mínimo, ya que existe una alta disposición de base para ver contenido internacional. El 88% de los consumidores interactúan regularmente con programas de televisión o películas en idioma extranjero, impulsados principalmente por contenido estadounidense.
La creciente demanda de contenido en idioma extranjero en los mercados de habla inglesa representa un cambio significativo en los hábitos de visualización. A medida que los consumidores se vuelven más receptivos a una programación diversa, las plataformas de streaming se enfrentan a oportunidades para expandir sus bibliotecas de contenido y explorar nuevos mercados con menores costos de producción. Esta tendencia se consolidará -explica Ampere- a medida que la Inteligencia Artificial siga facilitando que las plataformas pongan contenido a disposición a escala global.
El aumento del consumo de contenido internacional también subraya la importancia de adaptarse a las preferencias regionales y aprovechar la tecnología para mejorar la experiencia del espectador. A medida que el panorama mundial de los medios continúa evolucionando, comprender estas tendencias y responder a ellas será crucial para los productores y distribuidores de contenido que quieran seguir siendo competitivos en una industria dinámica.