Warc reveló que el mercado publicitario global sufre recortes debido a las tensiones comerciales, señalando que habrá una reducción en la previsión del crecimiento global de la inversión en medios este año: pasará del 6,7% al 6,2%, lo que representa USD 1,16 mil millones. En este sentido, también indica que este impacto sigue a un recorte inicial de USD 20 mil millones experimentado en marzo pasado.
En el sector de medios, las Big Tech siguen dominando el panorama: Google, Amazon y Meta representarán el 54,7% de las inversiones fuera de China en 2025, equivalentes a USD 524.400 millones. Se espera que esta cifra alcance el 56,2% de la cuota de mercado en 2026.
En el primer trimestre, la publicidad online creció un 11,5%, pero se prevé que se desacelere a alrededor del 9% durante el resto del año. En el segmento digital, las redes sociales representan el 25,8% de las inversiones, totalizando USD 298.300 millones, con un crecimiento del 12% en el año. La publicidad en buscadores alcanza el 21,5% del total, a pesar de la presión regulatoria.
El retail destacan como el medio de mayor crecimiento, con un aumento del 14,4% y un total de USD176.200 millones. Amazon lidera este segmento con USD 13.300 millones en ingresos solo en el primer trimestre. Se estima que cerrará el año con USD 60.600 millones.
La principal razón del descenso en el comercio minorista son los aranceles a los productos chinos, que afectan a grandes cadenas como Amazon y Walmart. En respuesta, las empresas chinas están reorientando sus inversiones publicitarias hacia mercados alternativos.
El sector automotriz, por otro lado, está reasignando parte de su presupuesto a medios digitales. Por primera vez, las redes sociales superan a la televisión tradicional en la combinación de medios del sector.
En tecnología y electrónica, el crecimiento se ha desacelerado en comparación con el año pasado. Esto se debe al impacto de los aranceles y a los cambios estratégicos. Se espera que el sector de bienes de consumo envasados (CPG) crezca, aunque también a un ritmo más lento.
Como resultado, la proyección para el mercado publicitario de Estados Unidos se redujo a un crecimiento del 5,2%, en parte debido a la reasignación de inversiones de marcas chinas como Temu y Shein a otros mercados como Canadá, Australia y Europa.
A pesar de la revisión para 2025, Warc prevé una aceleración el próximo año: pronostica un crecimiento del 6,5% en el mercado publicitario global, con una inversión total de USD 1,23 mil millones.