Kantar IBOPE Media realizó un informe sobre los sectores donde hubo mayor crecimiento de la inversión publicitaria acompañando la evolución del consumo, basándose sobre sus soluciones de Advertising Intelligence (Monitor) y Consumer Intelligence (TGI).
El informe destaca que durante el año pasado en Argentina el rubro Juegos de Azar es el que más creció (281%) en inversión publicitaria multimedia. A su vez, el informe demuestra que la inversión publicitaria en Turismo creció un 217%, Artículos del Hogar un 166%, Calzado e indumentaria un 157%, Higiene y Belleza un 122% y, por último, la Industria farmacéutica un 106%.
● JUEGOS DE AZAR
El 31% de los jóvenes de 25 a 34 años participan en juegos de azar y poseen una alta afinidad por realizar apuestas online. Principalmente los argentinos realizan apuestas en futbol, juegos tipo casino, bingo y tenis. Las plataformas más utilizadas para este fin son Bet 365, 1xBet y 22bet a través de dispositivos como smartphones, computadoras y smart TV.
● TURISMO
El target de edad que más intención de viajar tiene son los adultos de más de 55 años (33%), seguido por los jóvenes de entre 25 y 34 años (20%), y luego quienes se encuentran entre los 35 y 44 años (17%). El 54% de los argentinos tiene intenciones de viajar a destinos nacionales, mientras que el 74% de los jóvenes de entre 18 a 24 años tiene intenciones de viajar al exterior.
También se destaca que el 50% de los argentinos prefiere tomar vacaciones en lugares no muy conocidos, y que 7 de cada 10 de los argentinos considera que internet ayuda a planear y reservar viajes.
● ARTÍCULOS PARA EL HOGAR
A la vez, 8 de cada 10 hogares argentinos sostienen que siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su hogar, y el 74% planifica bien la compra de artículos que poseen un alto costo. En el último año, el 30% de los hogares argentinos compraron artículos para el hogar, principalmente artículos de cama, mesa y baño, artículos de decoración (cortinas, lámparas, pantallas, etc) y colchones, siendo los principales comercios Easy (33%), Sodimac (18%) y Blaisten (11%).
● CALZADO E INDUMENTARIA
El 33% de los argentinos compró indumentaria y calzado deportivo el último año, principalmente los adultos de más de 55 años (21%), seguido por los jóvenes de entre 25 y 34 años (20%) y luego jóvenes de entre 35 y 44 años (15%).
Si bien el 72% de los argentinos siempre está buscando ofertas y descuentos, casi 8 de cada 10 argentinos suelen comprar solo cuando ven algo que realmente necesitan, especialmente los adultos de más de 55 años. Los encuestados principalmente compraron indumentaria o calzado para caminar (55%), para hacer ejercicio (20%) y fútbol (14%). Las marcas más elegidas son Adidas, Nike y Topper.
● HIGIENE Y BELLEZA
El informe también reveló que, si bien 4 de cada 10 argentinos acostumbran a comprar productos de higiene y belleza en supermercados/hipermercados, los jóvenes de 18 a 24 años poseen una alta afinidad a comprarlos por internet, a diferencia de los adultos de más de 55 años, que prefieren comprar en Duty Free.
Los factores más importantes a la hora de adquirir estos productos son: precio, calidad y la marca del fabricante. Dentro de los productos de higiene personal, los más elegidos son crema dental (84%), shampoo para el cabello (79%) y jabones para aseo personal (75%). Dentro de los productos de belleza/maquillaje, 5 de cada 10 mujeres utilizan maquillaje de ojos, principalmente aquellas que se encuentran entre los 25 y 34 años.
● INDUSTRIA FARMACÉUTICA
Por último, 8 de cada 10 argentinos utilizó diversas fuentes para buscar asesoramiento o diagnóstico sobre productos farmacéuticos: internet (62%), médico general o de familia (47%) y médico especialista (42%). Según Kantar IBOPE Media, por más que se sientan bien el 42% de los argentinos se realiza estudios de manera regular, especialmente adultos mayores de 55 años, y 5 de cada 10 argentinos confían tanto en los medicamentos genéricos como en los de marca.
Dentro del rubro, los medicamentos más utilizados son analgésicos (51%), para la gripe/tos/ fiebre/dolor de garganta (42%) y para el dolor muscular/traumatismos (33%), siendo las marcas más elegidas Actrón, Tafirol e Ibu 400.
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