Google, Samsung, YouTube y Netflix son las marcas más influyentes en Brasil, según la última edición del estudio "The Most Influential Brands", divulgado por Ipsos. Lo más destacado de la encuesta, relacionada con el año 2021, es la fuerte presencia de marcas del entorno digital entre las más influyentes. De las 10 empresas mejor situadas en el ranking, 8 operan en el entorno digital.
Google mantuvo el liderazgo del año anterior y se mantuvo en el primer lugar como marca líder en influencia entre los brasileños. Samsung subió una posición en relación al estudio publicado en 2021 y, este año, ocupa la segunda posición entre las empresas más influyentes, invirtiendo la posición con YouTube, que pasó del segundo conquistado el año pasado a la tercera posición que ocupa ahora en la clasificacion.
Luego vienen Americanas (quinto), Amazon (sexto), Facebook y Mastercard (empatados en séptimo), Natura y Nestlé (empatados en octavo), Mercado Livre (noveno) y Microsoft (décimo).
Es la primera vez que Netflix, Americanas, Amazon y Natura entran en el top 10 del ranking de Ipsos. De la lista del año pasado, sólo O Boticário y Colgate no figuraron entre las diez empresas más influyentes.
Para la elaboración del ranking, Ipsos analizó la influencia de la marca en seis aspectos diferentes: innovación, confianza, presencia, responsabilidad social, engagement online y también desempeño durante el período de pandemia. También tuvo en cuenta el escenario atípico del año 2021, donde los diferentes segmentos económicos enfrentaron el tiempo más crítico de la pandemia, y buscó mapear cómo las marcas se posicionaron frente a sus consumidores ante esta inestabilidad.
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