En el marco de su evento Brandcast 2025, YouTube anunció que la TV Conectada superó al smartphone como la principal pantalla de consumo en Brasil. En São Paulo, la plataforma de Google introdujo nuevas funciones como Shoppable CTV para hacer la experiencia en pantalla grande aún más interactiva.
Patricia Muratori, Directora de YouTube para Latinoamérica, explicó que este dato pone de relieve la transformación que está experimentando la plataforma. "Esto ya era una realidad en Estados Unidos y ahora también lo es en Brasil", afirmó.
Otro dato relevante por la ejecutiva fue que 80 millones de brasileños vieron YouTube en sus televisores conectados en 2025. "Es una cifra muy representativa para comprender el tamaño de la audiencia", señaló, al tiempo que destacó que, según datos de Google/Kantar en la encuesta WhyVideo, el 83% de los espectadores en Brasil siente una fuerte conexión con los creadores en YouTube, más que en otras plataformas (70%). Además, dijo que el 88% busca en YouTube contenido, conversaciones o información sobre sus seguidores, y el 89% de los brasileños de la Generación Z consulta contenido de creadores de YouTube".
Respaldando esta información, citó que el informe Cross Platform View de Kantar reveló que la cuota de audiencia de YouTube en CTV para mayores de 18 años aumentó del 41% al 53% en dos años, comparando enero-marzo de 2022 con enero-marzo de 2025. "Nos encontramos en este epicentro de la cultura y en plena transformación, trabajando junto a socios, creadores y marcas, y entendiendo también cómo producir y crear para estos nuevos modelos de consumo", indicó.
Muratori puso de relieve que la plataforma ofrece resultados relevantes para creadores, consumidores e inversores. Y como ejemplo de ello, resaltó cómo funciona es el Programa de Afiliados de YouTube Shopping, cuya llegada a Brasil se anunció recientemente. "Con este recurso, los creadores que cumplen los requisitos pueden mostrar productos en sus transmisiones y videos, ganando comisiones por las ventas generadas y fortaleciendo así la conexión entre el descubrimiento y la compra. La nueva función ya llegó a Brasil con la integración oficial de dos de los mercados más grandes: Mercado Libre y Shopee. Comprar no es un producto, sino una estrategia dentro de nuestro negocio. Brasil es uno de los líderes mundiales en este modelo; en Latinoamérica, es el primer país en recibir el programa", enfatizó.
La ejecutiva detalló que Shoppable CTV a Brasil hacia finales de 2025. "La herramienta permitirá a los espectadores comprar productos directamente en la pantalla grande o utilizar la función de envío a móvil para continuar navegando", precisó.
Es sobre la base de estos tres pilares mencionados por la directora que YouTube comprende la sostenibilidad y la salud de la plataforma y de todo el ecosistema. "Actualmente estamos construyendo el YouTube del futuro. YouTube ha estado creciendo como negocio y como plataforma. Se ha reinventado a lo largo de los años, cambiando de rumbo cuando ha sido necesario. Hoy, tenemos una comprensión muy clara de dónde estamos y hacia dónde vamos", afirmó. La ejecutiva también enfatizó que YouTube es una plataforma global, pero que realiza fuertes inversiones en mercados individuales, considerando las realidades y los desafíos de cada uno", comentó, al tiempo que concluyó: "Brasil fue y sigue siendo uno de los países más grandes para YouTube en el mundo".
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