Premiere, el servicio de pay-per-view deportivo del Grupo Globo, batió récords de suscripciones y alcanzó el mayor número de clientes desde su creación en la década de 1990. Impulsada por su estrategia de precios más asequibles y la integración con Globoplay, la plataforma superó los 2,7 millones de suscriptores en el último trimestre.
Este impresionante crecimiento está directamente relacionado con la renovación comercial del producto. En los últimos años, Premiere ha experimentado una importante reducción de precios: hoy, los suscriptores pueden suscribirse al servicio por BR$ 59,90 al mes con un plan mensual o BR$ 29,90 al mes con un plan anual a través de Globoplay.
A modo de comparación, hasta 2018, el paquete completo de televisión paga costaba alrededor de BR$ 110, una diferencia de aproximadamente el 45%.
La oferta directa al consumidor a través de streaming también contribuyó a la expansión de la base de clientes, eliminando intermediarios y haciendo el servicio más asequible. El modelo anterior encareció el producto debido a la participación de los operadores de televisión de pago en los ingresos.
A pesar de su crecimiento, el servicio aún se enfrenta a un viejo enemigo: la piratería, ya que cuatro de cada cinco personas que ven los partidos de Premiere lo hacen de forma ilegal. De hecho, se estima que Globo pierde aproximadamente BR$ 500 millones anuales debido a las transmisiones pirateadas. Si se combatiera con éxito esta evasión, los ingresos de Premiere podrían alcanzar los BR$ 1.000 millones anuales.
Aunque no genera ganancias directas, Premiere desempeña un papel estratégico en la financiación del fútbol brasileño. Los ingresos por suscripciones cubren los costos de los derechos de transmisión del Brasileirão. Además, los clubes participantes reciben una parte de las ganancias, lo que genera un incentivo directo para la promoción y la fidelización de la afición.
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