Los años 2021 y 2020 representaron el período de auge de las aplicaciones de videos cortos. Con un ritmo ágil, dinámico y espacio para el humor, los desafíos y los juegos, las plataformas explotaron entre la Generación Z y terminaron en el radar de los anunciantes. Para este 2022, la tendencia es que el interés por los videos cortos seguirá aumentando. Y las plataformas se están estructurando para aprovechar aún más este momento. En 2021, Kwai estructuró un equipo comercial para realizar negocios en Brasil, que cuenta con profesionales con amplia experiencia en el mercado. Al final del año, el polo comercial brasileño ganó el estatus de responsable del negocio publicitario para toda la región latinoamericana.
Con base en las preferencias y comportamientos de los usuarios, la plataforma creó una lista de ocho tendencias que deberían guiar el universo de videos cortos este año. Entre ellos se encuentran el live-commerce, la mejora de las técnicas de SEO e incluso la disminución del ritmo de las publicaciones.
1- Livestream e-commerce
Las vidas de ventas de productos, que se han vuelto más populares en los últimos años, tienden a tener aún más espacio en el mundo de los videos cortos. Kwai destaca la posibilidad de que el formato permita una conexión directa con la audiencia, debido a los presentadores e influencers que impulsan las ventas, y también la facilidad de permitir al usuario comprar el producto directamente desde la pantalla, con un solo clic.
2- Storytelling
Una plataforma que se popularizó por permitir la difusión de contenidos y narrativas individuales tiende a seguir teniendo las historias como herramienta principal. Kwai advierte de la importancia de crear contenido que cuente historias y sea capaz de crear una conexión con la audiencia.
3- Personalidad de marca
La presencia de avatares, que representan a las empresas en este entorno de videos cortos, debería ser más numerosa este año. Según Kwai, la humanización de las marcas a través de sus personajes hace que los consumidores conecten más y creen un vínculo que tiende a impulsar el negocio.
4- SEO para videos
Además de producir videos con creatividad y potencial de engagement, también es necesario conocer las mejores formas de posicionarlos en los campos de búsqueda para que sean encontrados por la audiencia. Kwai advierte que invertir en recursos y herramientas de SEO puede brindar más visibilidad y un mejor rendimiento del video.
5- Participación de la comunidad
La creación de contenido colaborativo entre personas influyentes sigue siendo una forma de involucrar a la audiencia. Los desafíos, los hashtags populares y los filtros pueden indicar contenido que ayuda a atraer a su audiencia.
6- Contenido en tiempo real
En un escenario de ofertas de contenido prácticamente infinitas, lo que se publica en tiempo real tiende a ganar más notoriedad entre la audiencia. Entre las experiencias en vivo que se pueden realizar en las plataformas se encuentran conferencias, seminarios web y blogs en vivo.
7- Slow content
En lugar de una cantidad increíble de publicaciones, la tendencia es que haya una mayor preocupación por la producción y planificación de contenido más orgánico, fluido y creativo. La propuesta es que los creadores de contenido tengan más tiempo y libertad para producir.
8- Producción de contenidos con pistas y efectos
Los efectos creativos y las bandas sonoras deberían ganar más espacio entre los usuarios que quieren captar la atención de la audiencia. Según la red social, la tendencia es que la explotación de los recursos visuales crezca en las plataformas en 2022.
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