La nueva edición del estudio "Generation Stream", realizado por Disney Advertising, reveló cuáles son los cuatro segmentos relevantes para la audiencia brasileña del servicio de streaming Disney+. El informe identificó a aquellos segmentos que agrupan a personas con motivaciones y comportamientos similares en relación con el consumo de contenido: Buscadores de Fuga Empáticos (26%), quienes ven contenido en solitario para desconectar de la realidad y sumergirse en las historias y los personajes; Conectados Socialmente (26%), quienes usan el streaming para inspirarse, seguir la cultura pop y satisfacer su necesidad de conexión en su día a día; Exploradores Reflexivos (18%), quienes buscan narrativas que provoquen emociones, nostalgia y reflexión, y quienes desean ser conmovidos por lo que ven; y Conectores de Confort (30%), quienes recurren al streaming como una forma de relajarse, recargar energías y encontrar alegría, consuelo y tranquilidad.
"Estas transformaciones refuerzan la experiencia colectiva, especialmente en el contexto de eventos en vivo, lanzamientos simultáneos, estrenos globales y deportes. Por eso, el co-viewing es una métrica muy relevante en términos de audiencia. Tenemos una tasa que duplica el promedio de la industria, lo que reconecta el streaming con la idea de entretenimiento compartido", afirmó Giselle Ghinsberg, Directora de Ad Sales & Partnerships de The Walt Disney Company Brasil, para quien la edición de este año del estudio "ayuda a deconstruir la idea de que el consumo de streaming es puramente individual, solitario y limitado a maratones aislados".
"Generation Stream", cuyo objetivo es comprender el comportamiento de los espectadores en streaming y ofrecer perspectivas estratégicas a los anunciantes interesados en conectar con esta audiencia, también reveló que el contenido bajo demanda ocupa más espacios de socialización, ya sea físicamente, como en casa, con familiares y amigos; o digitalmente, en conversaciones, grupos y redes sociales.
"Otro mito que el estudio desmiente es que a los consumidores solo les atrae la novedad o la cantidad de contenido. En realidad, el público valora las experiencias profundas, con conexión emocional y relevancia cultural, sin importar si se trata de estrenos o clásicos", explicó.
El estudio muestró que el público brasileño es receptivo a contenido diverso de diferentes partes del mundo: alrededor del 98% afirma ver contenido internacional, y el 92% dice consumir (siempre o a veces) producciones dobladas o subtituladas. Además, el 72% afirma preferir la opción de ver en su idioma original, lo que refuerza la búsqueda de conexiones culturales auténticas.
Para la ejecutiva, este comportamiento refleja las características individuales: "Los brasileños son extremadamente receptivos al contenido global, pero buscan maneras de apropiárselo que hagan esta experiencia más accesible y cómoda. Por lo tanto, el uso constante del doblaje y los subtítulos demuestra una búsqueda de inclusión, conveniencia y adaptación a la rutina. Además, los brasileños se mueven con naturalidad entre el contenido local e internacional. Esto revela un consumidor cosmopolita, que valora las historias que reflejan su propia cultura, así como las narrativas globales, siempre que ofrezcan conexión emocional, entretenimiento de calidad y diversidad", señaló Ghinsberg.
Siguiendo con el consumo, el estudio demostró que el streaming también se adapta a la vida cotidiana de los brasileños. Las recomendaciones personalizadas juegan un papel importante para descubrir nuevo contenido. Así, aproximadamente el 80 %disfruta aprovechando su tiempo libre a lo largo del día para ver películas y series. Y finalmente, al 76% le gustaría que las sugerencias incluyeran programas y películas que ven sus amigos y familiares, lo que refleja el valor del streaming como una experiencia para compartir.