En Brasil, Argentina y México, el 91% de los televidentes afirma que sintoniza televisión por streaming de forma semanal. México lidera en esta métrica, ya que el 92% de los encuestados mexicanos usa un servicio de streaming al menos una vez a la semana. El segundo lugar lo ocupa Brasil, con un consumo de streaming semanal del 91%, seguido de Argentina, donde la cifra es de 81%, según la última investigación de Magnite.
Además, el 85% de los espectadores prefiere el streaming sobre el cable, y el 80% se quedaría solo con el streaming si tuviera que elegir entre uno y otro. De hecho, en los tres países, los encuestados pasan la mayor parte de su tiempo viendo televisión por streaming en lugar de hacerlo de forma lineal. En México, los encuestados dedican el 65% de su tiempo a la visualización de televisión por streaming. Los encuestados brasileños y argentinos informaron que el 63% y el 58% de su tiempo de visualización de televisión lo emplean en el streaming, respectivamente.
“Aunque la publicidad en CTV aún se encuentra en sus primeras etapas en América Latina, los hallazgos de nuestro estudio de investigación sugieren que hay enormes oportunidades por descubrir en este formato más nuevo”, dijo Rafael Pallarés, Head of Latin America de Magnite. "La clara preferencia por el streaming, junto con la receptividad de los consumidores hacia los modelos con publicidad, debería indicar confianza en el crecimiento futuro de la CTV con publicidad, tanto para los publishers como para los anunciantes", agregó.
El estudio también descubrió que los espectadores que hacen streaming de contenido están mucho más atentos a la programación que cuando ven programas de TV lineal, lo que genera un mayor compromiso con la publicidad. De hecho, el 79% de los encuestados afirmó que era receptivo a los anuncios en CTV y estaba dispuesto a ver comerciales a cambio de programación gratuita o de costos reducidos. Los encuestados también disfrutan descubriendo nuevos productos a partir de anuncios en programas que ven por streaming y aceptan los anuncios de marca o producto en sus programas favoritos. A su vez, el 52% tomaría una acción, como buscar el producto en línea o comprar el producto anunciado, después de dicha exposición.
Además, en los tres países, la cantidad que las personas están dispuestas a pagar por streaming sigue siendo mayor que la cantidad que están abonando actualmente, lo que indica que hay espacio para agregar servicios adicionales. En Argentina, el promedio que pagan los consumidores es de US$6 por mes, mientras que el monto máximo que están dispuestos a pagar es de US$10. En Brasil, el monto promedio pagado es de US$15 por mes, mientras que el máximo es de US $20; y en México, los consumidores gastan un promedio de US$18 por mes, pero están dispuestos a gastar hasta US$26. Al mismo tiempo, el 71% de los consumidores declaró que planea suscribirse a otro servicio.
Si bien los consumidores latinoamericanos aún no han alcanzado sus límites de suscripción, aún desean maximizar el acceso al contenido dentro de su presupuesto. La mayoría de los encuestados (74%) preferiría ver contenido con publicidad gratuita o de costo reducido, y el 83% manifestó que desearía que hubiera más servicios de streaming de video gratuitos.