Ignacio Ronchese
AWG, proveedor de soluciones de monetización digital y Google Certified Publishing Partner, participó en Content Americas luego de haberse consolidado como socio estratégico de las principales empresas de entretenimiento para maximizar su alcance y rentabilidad. Con operaciones globales desde 2004, oficinas en 23 países y un equipo de más de 100 empleados, AWG ha sido reconocido como Great Place to Work durante cinco años consecutivos. Además, como Google Certified Publishing Partner, la compañía continúa liderando el mercado con soluciones innovadoras en la monetización digital. “Lo que hacemos desde 2004 es monetizar contenido, convirtiendo audiencias en facturación. Lo hacemos sobre dos modelos de negocio: el modelo de pago, de suscripción y monetización de contenido; y el modelo publicitario. El modelo de suscripción está presente en 33 países de América Latina y África. Trabajamos con operadores móviles, proveedores de internet y billeteras móviles. Principalmente, buscando contenidos en base a suscripción para que puedan agregar a su oferta de servicios, agregando valor e incrementando la facturación por usuario. Trabajamos con todo tipo de plataformas y empresas de entretenimiento”, explicó Ignacio Ronchese, Ad Tech Director de AWG.
“En el área de publicidad digital trabajamos de manera global, monetizando cualquier espacio digital. Dentro del ecosistema OTT y CTV, nos dedicamos a monetizar aplicaciones AVOD, canales FAST, sistemas operativos de Smart TV y todo lo que es web video. Trabajamos conjuntamente con todas las empresas de medios, básicamente acercando inversión publicitaria. No tienen ningún costo trabajar con nosotros, sino que nosotros agregamos campañas publicitarias y anunciantes. Además, integramos todas las campañas de nuestros clientes dentro del ecosistema de Google”, agregó Ronchese.
Con su experiencia técnica, AWG ofrece soluciones de monetización que integran diversas fuentes de demanda, optimizando los ingresos publicitarios y mejorando la experiencia del usuario. En 2023, la compañía alcanzó una facturación de más de 50 millones de dólares a través de sus modelos basados en pago y en publicidad, ayudando a sus socios a aprovechar al máximo sus oportunidades de negocio, y generando ingresos de manera eficiente en diversos entornos. “Como Google Certified Publishing Partners, entendemos que el futuro de la monetización pasa por unir a medios con anunciantes a través de tecnología avanzada, estrategias efectivas y análisis de datos, transformando la manera en que las marcas conectan con sus audiencias y los medios monetizan sus contenidos”, agregó Ronchese.
CRECE EL MERCADO CTV EN AMÉRICA LATINA
Durante 2024, AWG alcanzó nuevos logros, especialmente en la monetización de Connected TV (CTV) a través de la plataforma de Google Ad Manager, gestionando más de 170 millones de impresiones mensuales. El mercado CTV en América Latina continúa creciendo a un ritmo acelerado. Según Comscore, la audiencia de CTV alcanzó los 200 millones de usuarios en 2023, lo que representa un incremento del 34% respecto al año anterior. Este crecimiento ha sido impulsado por la adopción masiva de servicios gratuitos con publicidad, como AVOD y FAST, que registraron un aumento del 125% en tan solo un año. Además, el 95% de los hogares con CTV en la región consume regularmente contenido con anuncios, consolidando este modelo como una tendencia clave. “Los datos confirman que la publicidad en CTV no solo es efectiva, sino que está redefiniendo el panorama en un momento crítico para la industria,” comentó Ronchese. “Con los servicios de TV paga en franco declive, las plataformas de CTV están emergiendo como el espacio ideal para conectar marcas con audiencias clave. En AWG, ayudamos a nuestros socios a maximizar estas oportunidades integrándolos a Google Ad Manager y ofreciéndoles soluciones avanzadas como Dynamic Ad Insertion (DAI), que no solo mejoran la relevancia de los anuncios, sino que también incrementan significativamente la facturación y los ingresos de nuestros partners de medios, asegurando una buena experiencia de usuario”, finalizó Ronchese.