AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) presentó un estudio donde analiza el cambio en el consumo de plataformas OTT y TV de pago durante los meses de verano (julio y agosto), y las conclusiones a las que arribaron son las siguientes:
CONSUMO CONSOLIDADO
El 86% de los encuestados recibe contenidos televisivos desde alguna plataforma de pago. Un 40% de ellos consumieron sus contenidos durante sus vacaciones en el extranjero, dato que asciende al 44% cuando se tiene en cuenta a quienes se desplazaron por España y al 91% para aquellos usuarios que consumen sus contenidos los días que permanecen en el domicilio habitual.
Comparando estos datos con los de 2019, es decir, antes de la pandemia, se observa que se han incrementado en más de 10 puntos el número de internautas que reciben contenidos de plataformas de pago, con notables aumentos en el caso de Amazon Prime Video y Netflix, superando ambos el 50% de los hogares internautas. También merece la pena destacar los datos de Filmin, DAZN y Disney+. Los dos primeros son los que más han crecido en 2021 respecto a 2019, multiplicando por 5 y 2,5 sus anteriores datos. Por otro lado, centrándonos en la población que sale de vacaciones al extranjero, se observa que los usuarios de Netflix son los que más consumieron este tipo de contenido durante su estancia (35%), seguidos de los de Movistar+ (20%) y Prime Video (19%). En el caso de los que pasan sus vacaciones dentro de España, nuevamente es Netflix es la que está en cabeza con un 42%, seguida de Disney+ (35%) y Movistar+ (32%).
TV Y RADIO TRADICIONAL
En el estudio, los encuestados revelaron que consumen televisión o radio en el formato tradicional (53% y 34% respectivamente de aquellos que consumen exclusivamente estos dos medios por esta vía) mientras que, para los medios impresos, se impone el acceso a la versión digital, tanto para los diarios, como para las revistas y los suplementos. Asimismo se observa que la televisión y los diarios online han sido los principales medios para informarse sobre la evolución de la pandemia durante los meses de julio y agosto, y solo un 13% indica que ha tratado de permanecer al margen de la información relacionada con la COVID-19.
EL CRECIMIENTO DE DISNEY+ Y PRIME VIDEO
Por otra parte, la consultora GECA presentó la décima oleada de su Barómetro OTT que analiza el crecimiento y la evolución de las plataformas OTT en España. Netflix, con un 73,1% de cuota (+1,6 puntos más que en el trimestre anterior), mantiene el liderazgo con su segundo mejor dato histórico, seguido de nuevo de cerca por Prime Video (69,9%; +1,5).
Disney, con un 29,2%, se posiciona como la plataforma que más crece, con un incremento de 3,7 puntos respecto a la oleada anterior. Con únicamente un año y medio en el mercado español, mantiene su proceso de crecimiento natural beneficiada, entre otros factores, por el estreno de nuevas series y su entrada en el combinado TV Hogar de Vodafone. Además, por primera vez se sitúa por delante de HBO (21,4%), que sufre un descenso de 5,1 puntos.
Atresplayer mantiene intacto su registro de la 9ª oleada del Barómetro OTT (6,7%) y se mantiene así con una cómoda ventaja sobre Mitele Plus (4,7%; +0,9). En lo que respecta al conglomerado `Otras´ (11,7%, +3,9), donde se engloban marcas de entretenimiento y deportes, como DAZN, Filmin, AppleTV+, StarzPlay, Rakuten o FlixOlé, sigue subiendo, en un mercado cada vez más fragmentado, y alcanza un nuevo récord impulsado por los resultados de DAZN (8,1%). Por su parte, Movistar+, apenas altera su marca en la versión IPTV+satélite (29,8%; +0,6), mientras que su variante puramente OTT, Movistar+ Lite, se deja cuatro décimas (5,8%; -0,4).
POSICIONAMIENTO DE LAS SERIES
“La casa de papel” (35,4%; +10) recupera el primer puesto entre las series más vistas en plataformas, gracias al estreno de su 5ª temporada en Netflix. Desplaza de esta posición a “La que se avecina” (28,3%), que desciende a la segunda plaza y resta ocho décimas respecto a la oleada precedente. El podio lo completa “The Good Doctor” (27,5%; +5,1), serie que se cuela por primera vez en el Top 3.
Otras tres series españolas que conforman el TOP 10 son: “El pueblo” (19,4%), que parece beneficiarse de la repercusión del estreno de su segunda temporada en abierto en Telecinco; “Élite” (19,2%) y “Vis a vis” (18,9%). Entre las novedades de esta 10ª oleada del Barómetro OTT destaca sin lugar a dudas “El Juego del Calamar” que, con un destacado 18,7% de audiencia, entra directamente al 11º puesto del ranking por encima de otros títulos como “Lupin” (18,4%) o “Gambito de dama” (17,2%). A la ficción coreana le siguen “Nine Perfect Strangers” (7,2%) y “Un lugar para soñar” (5,5%).
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