El consumo de podcast sigue aumentando, pero la inversión publicitaria global aún no ha seguido el ritmo de este crecimiento. Así lo destaca un informe de Warc Media titulado “Podcast media sets sights on video boom”, que también mostró que los anunciantes y las plataformas han estado invirtiendo en video para ampliar su alcance.
Según el reporte, se espera que la publicidad global en podcasts supere los USD 5 mil millones en 2025, creciendo un 7,9% año tras año. Para 2026, la proyección es de USD 5.500 millones, lo que supondrá un incremento de 6,5%. A pesar de las cifras, el ritmo se ha ralentizado: en 2024, el aumento fue del 13,2%.
En comparación con canales como los medios minoristas con un aumento del 14,8% este año, la televisión conectada con un 15,4% y el DOOH con un 14,9%, los podcasts enfrentan desafíos de escala publicitaria.
Aun así, el 55% de los profesionales del marketing global planean aumentar la inversión en el formato, según el informe "Marketer's Toolkit" de Warc.
En la audiencia el escenario es positivo. La encuesta muestra que el promedio mundial aumentó del 60,6% en 2020 a un 66% proyectado en 2025. Y, según Edison Research, en Estados Unidos, 135 millones de personas escuchan podcasts mensualmente.
Los datos de WARC Media y GWI revelaron que la Generación Z lidera el consumo, con un 68% escuchando podcasts en 2024, superando a la radio en 10 puntos porcentuales. En Brasil y Emiratos Árabes Unidos, el consumo de podcast ya ha superado al de la radio, mientras que Alemania y China muestran un ligero descenso.
YouTube lidera la audiencia
En una publicación en su blog oficial, YouTube reveló que es la principal plataforma para podcasts de video. En 2024, se vieron más de 400 millones de horas de podcasts al mes.
En Spotify, según la empresa, 250 millones de usuarios consumieron videos de podcast en el mismo período. En datos de los jóvenes de la Generación Z, consumieron 2.900 millones de minutos en cinco meses, lo que supone un aumento del 58% interanual.
Y las campañas que combinan audio y video aumentaron la intención de compra en un 55%, en comparación con las campañas que solo combinaban audio.
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