YouTube contribuye con casi BR$ 5 billones al PBI brasileño

El año pasado, el ecosistema creativo de YouTube contribuyó con BR$ 4.940 millones al PBI de Brasil. En 2024, los brasileños publicaron más de 35 millones de horas de contenido. Los datos fueron publicados por la plataforma de Google en un evento celebrado en São Paulo para celebrar el 20º aniversario de la red social.

“Consideramos YouTube no como una red social, sino como una red de ideas. Queremos que los creadores de contenido prosperen y aporten ideas innovadoras a toda una comunidad de brasileños que necesitan referencias positivas. Cuantas más buenas referencias inspiren a la gente a ser mejores, mejor será nuestro país”, destacó Fabio Coelho, Presidente de Google Brasil.

El cálculo del impacto económico de la plataforma fue elaborado por Oxford Economics, que lleva cinco años midiendo el impacto e influencia de los videos y las empresas relacionadas con la plataforma en la economía brasileña. Según el informe, el año pasado la plataforma generó más de 130.000 empleos equivalentes a tiempo completo en Brasil.

YouTube y la generación de valor para los creadores

La investigación encargada por YouTube también destacó el papel central de los creadores de contenido en la evolución y solidez de la plataforma, y ​​cómo la monetización también se ha diversificado en las últimas dos décadas.

Según Eduardo Brandini, Director de Alianzas y Responsabilidad de YouTube Brasil, el 76% de los creadores de contenido que monetizan con la plataforma afirmaron que no podrían obtener la remuneración a través de los medios tradicionales.

La publicidad sigue siendo la principal y más conocida fuente de ingresos, considerada importante por el 77% de los creadores de contenido que monetizan con YouTube. Sin embargo, los youtubers no han podido conectar con sus comunidades y generar ingresos únicamente a través de la publicidad. La plataforma destaca que la alta interacción con los fans permite, por ejemplo, la creación de modelos de suscripción a canales, así como la comercialización de productos con licencia.

“En diciembre del año pasado, 25 mil canales brasileños obtuvieron ingresos gracias a la financiación de sus fans. En el mismo mes del año pasado, 800 mil brasileños se suscribieron a algún canal de contenido como miembros, lo que representa un crecimiento del 30% en comparación con el año anterior”, detalló Brandini durante el evento.

Además, YouTube realzó cómo los brasileños han logrado internacionalizar su influencia a través de recursos como el doblaje y la traducción, ampliando su alcance a escala global. Según un estudio de Oxford Economics, el 68% de los creadores de contenido cree que la plataforma es fundamental para lograr una proyección internacional.

El estudio también reforzó la importancia de las redes sociales para el mantenimiento de los negocios de las pequeñas y medianas empresas: el 72% de las empresas de este tipo que utilizan YouTube afirman que la plataforma es esencial para el desarrollo de sus negocios.

"YouTube se ha consolidado como un motor que genera oportunidades, ingresos y empleo. Hablamos de un ecosistema que impulsa desde pequeños creadores hasta grandes empresas, transformándose en una plataforma esencial para los negocios", concluyó Brandini.