Kantar Ibope Media presentó la edición 2023 de su estudio "Inside Video: Estado de Evolución", que evalúa el comportamiento del consumidor de los videos, así como la diversidad de pantallas en las que se accede. El estudio reporta que el contenido en video alcanzó al 99% de los brasileños en 2022, al tiempo que señala que más del 79% del tiempo de consumo doméstico se dedicó a la televisión lineal, mientras que el 21.3% a las plataformas online.
La investigación tuvo en cuenta los datos recopilados en 2022, a través del Painel 2.0, una tecnología que mide a la audiencia a través del tráfico de Internet y Peoplemeter DIB 6, que identifica a la audiencia de la televisión. Según el estudio, los televisores, normales y conectados, han sido los dispositivos favoritos de los consumidores, con el 90.4% de la preferencia, mientras que los smartphones representaronn el 7.6% del consumo.
Adriana Favaro, Directora de Desarrollo y Negocios de Kantar Ibope Media, explica que ambos formatos imprimen nuevas dinámicas del consumidor. “Las opciones crearon una nueva dinámica y superposición de consumo; los consumidores no precisan elegir entre uno u otro". Traducido en números, identificó que el 19.6% de los consumidores miran televisión lineal y también consumen videos bajo demanda.
Con todo, la televisión lineal alcanza el 51% de la población en Brasil y llega al 91% de los espectadores durante el mes. De esta manera, el tiempo promedio que el brasileño pasa consumiendo televisión lineal es de 5h16 minutos.
A diferencia del modo TV lineal, los videos online son más difusos en relación a devices, y esto depende de la programación que será acompañada. Por lo tanto, Favaro sugiere que, además del contenido, comprender el consumo de cada plataforma resulta esencial para analizar el rendimiento de la experiencia.
El estudio encontró que la mayoría de los brasileños (51%) pasan más tiempo de tiempo consumiendo videos online en TVs e TVCs. Además, el número de penetración de VOD aumentó un punto porcentual de 2021 a 2022, alcanzanso al 40% de los consumidores.
En la variedad de streaming y publicidad, el 56% de los consultados reconoció estar dispuestos a aceptar publicidad en su streaming si su abono es más barato. Este comportamiento también se refleja en los anunciantes: en 2022, la inversión publicitaria en video representó el 68% de los ingresos. De hecho, el Top 10 de las marcas más valiosas representaron el 71% de las inversiones.