Aunque no mantuvo el ritmo de crecimiento presentado en los primeros seis meses del año, el mercado publicitario brasileño terminó 2022 con un crecimiento del 7,7% en comparación con 2021, según los datos de Cenp-Meios. El monitoreo señala que, durante el último año, las agencias que formaron parte del estudio informaron un movimiento de BR$ 21.2 mil millones en inversiones en los medios. En el año anterior, esta cantidad fue de BR$ 19.7 mil millones.
En un análisis de informes anteriores de Cenp-Meios, es posible advertir una desaceleración en el mercado publicitario brasileño, especialmente en el último trimestre del año. Hasta junio, había reportado un aumento del 12.5% en comparación con la primera mitad de 2021. Ya en el informe que cubrió el período de enero a septiembre, la cantidad destinada a la compra de medios fue 11.8% más alta que el registrado en el mismo período del año anterior.
Según un análisis del Foro de Autorregulación, responsable del Cenp-Meios, la inestabilidad con la definición del nuevo gobierno, el horario electoral y la Copa del Mundo fuera de época, que canibalizó las inversiones del Black Friday y Navidad, se encuentran entre las razones que pueden explicar el escenario del último trimestre.
Con respecto a los medios que recibieron la mayoría de las inversiones publicitarias, la tendencia de crecimiento de internet permaneció: registró un movimiento de compra de medios 15% más alto que en el año 2021, alcanzando el monto de BR$ 7.591 mil millones. Internet también amplió su participación en el mercado de publicidad, registrando el 35.7% de las inversiones totales realizadas en el país en el período.
Out-Of-Home fue otro medio que logró expandir su participación, retomando el nivel que había alcanzado antes de la pandemia del COVID-19. Mientras que en 2021 la participación fue de 8.6%, el año pasado creció a 10.2%. En total, movió BR$ 2,160 mil millones, lo que representa un crecimento del 27,9%.
La TV Abierta registró en 2022 el menor share registrado en la serie de monitoreo Cenp-Meios: 41.7%. En 2021, el medio había alcanzado un 45.4% de share en la torta publicitaria. Asimismo, experimentó una ligera reducción en la inversión total en medios: de BR$ 8.961 mil millones en 2021 pasó a BR$ 8.863 mil millones en 2022.
El monitoreo del Cenp-Meios 2022 se llevó a cabo en función de los valores reportados por 326 compañías. En 2021, había 298 empresas participantes.