El audio viene ganado cada vez más adeptos en la industria de medios. Según el estudio "Inside Audio 2023", presentado por Kantar Ibope Media, 9 de cada 10 personas consumen algún formato de audio, sea de radio, streaming o podcasts, entre otros. El estudio también señala que el 76% de los oyentes creen que el entorno se ha modernizado en sus contenidos y formatos. Además, el 38% sostiene que la posibilidad de escuchar radio online ha cambiado su forma de consumo.
Hablando de radios, el 80% de la población escucha el medio en las 13 regiones metropolitanas analizadas y, según la encuesta, los oyentes pasan un promedio de 3h55min escuchándola a diario.
Según Kantar, las personas escuchan la radio en diferentes contextos como en casa (58%), en el automóvil (27%), en el trabajo prsencial (26%), en home office (7%), en el transporte público (5%), en la calle (4%), a través de aplicaciones (4%) y otros contextos (4%). Los oyentes de radio web están consumiendo contenido mediante móviles (67%), computadoras (29%) y otros medios (11%).
Entre las preferencias de los oyentes se encuentran las canciones (94%), las noticias locales (32%), las noticias nacionales (26%), la información sobre el trásito (25%) y el fútbol (24%).
Según la encuesta, las plataformas más utilizadas entre los oyentes son YouTube (39%), redes sociales (25%), podcast (22%) y streamings de audio (12%).
En el reporte, Kantar también resalta el consumo de podcasts afirmando que el 50% de los oyentes de audio son consumidores del medio, lo que representa un aumento del 23% con respecto al año anterior. Entre el contenido consumido se encuentran la comedia (37%), la música (34%), las noticias en general y de política (23%), los deportes (23%) y la educación (22%).
La investigación también pone de relieve los streamings de audio, que actualmente se constituyen en una opción para que las estaciones de radio lleguen a su audiencia. Según los datos presentados, el 43% de los oyentes de radio también consumen streaming de audio.
"Inside Audio 2023" también ofrece datos que muestran la perfomance del audio en la publicidad, ya que el entorno se presenta como una oportunidad para que las marcas se comuniquen de manera más efectiva con el público: el 53%de los oyentes de radio prestan atención a los anuncios de audio y, entre los más recordados, se encuentran los comerciales de radio entre programas y música (50%), acciones publicitarias realizadas por locutores (27%) y promociones durante la programación de la estación (25%).
Otro hecho que consolidó la efectividad del medio en la publicidad es que, entre los 100 principales anunciantes, el 99% de ellos hicieron anuncios de radio durante la primera mitad de 2023.