Los consumidores de contenidos deportivos representan el 57% de la base de Smart TVs Samsung activos y conectados en Brasil. El dato surge de un estudio de Samsung Ads, brazo del negocio publicitario de Samsung Electronics, sobre el escenario del consumo deportivo en los Smart TVs de la marca en el país. Además, el reporte sostiene que un 38% de ese total de consumidores ven más de un deporte y que el 67% visualiza los contenidos a través de canales lineales tradicionales abiertos y/o pagos.
Cuando se trata del deporte favorito, el estudio señala el liderazgo del fútbol. Los fanáticos usan, en promedio, tres plataformas diferentes por mes -entre lineal, streaming y games- para satisfacer sus pasiones debido a la hiperfragmentación del la oferta deportiva.
En TV lineal -abierta o paga-, el 67% del consumo deportivo ocurre cada mes con un promedio de 5 modalidades siendo el fútbol el líder absoluto, con el 94%; seguido por el fútbol americano con 29%; automovilismo, con un 28%; Artes Marciales Mixtas (MMA), con un 8%; basket y moto, con un 5%. Los “Heavy Sports Lovers”, tal como los califica la plataforma, dedican un promedio de 20 horas por mes por dispositivo, mostrando el alto nivel de engagament.
El consumo deportivo en streaming se ve directamente afectado por la disponibilidad del género en las plataformas. El fútbol sigue siendo el deporte más consumido y los partidos en vivo son una prioridad, con el 84% del tiempo de consumo.
Los fanáticos en foco
Al analizar el comportamiento de los fans, el informe destaca los 10 principales deportes más practicados: caminar (19%), fútbol (13%), ciclismo (8%), artes marciales y peleas (7.7%), correr (7.5%), baile (6.7 %), voleibol (4.4%), natación (4%), basket (3%) y skate (2.5%). Con un 52%, las mujeres aparecen como más activas y participativas en la práctica deportiva en comparación con el 48% de los hombres.
El reporte de Samsung Ads también reveló que el 96% de los consumidores de deportes creen que la mejor manera de ver el contenido deportivo es en su casa; seguido de otras opciones como la casa de amigos o parientes, con el 15%.
Finalmente, asegura que el 22% de los fanáticos del deporte tienen algunos artículos deportivos en su hogar, registrando que un 8.5% ha adquirido productos relacionados con el deporte en los últimos 12 meses.
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