El panorama del entretenimiento en video en Europa está experimentando una rápida transformación, con los servicios de streaming ganando terreno, la televisión de pago mostrando resiliencia y patrones regionales distintos que influyen en las dinámicas del mercado. Un estudio de Futuresource Consulting destaca cuatro tendencias clave que definirán 2025 en España, Italia y Polonia.
EL CRECIMIENTO DEL STREAMING MANTIENE SU IMPULSO
El streaming sigue dominando el mercado de entretenimiento europeo, con España e Italia liderando la tendencia. En 2024, los ingresos por streaming en estos dos países aumentaron un 16% y un 14%, respectivamente. Este crecimiento se debe a mayores inversiones en contenido local, ajustes estratégicos de precios y la introducción de niveles con publicidad por parte de plataformas importantes como Netflix y Disney+.
Mientras los consumidores españoles e italianos acumulan cada vez más suscripciones, el mercado polaco adopta un enfoque más cauteloso. Los nuevos usuarios están ingresando al espacio de suscripciones, pero son más selectivos con sus elecciones. Aun así, Polonia registró un crecimiento del 12% en los ingresos por streaming en 2024, marcando su segundo año consecutivo de expansión de dos dígitos.
Los mercados de cine y video transaccional en España e Italia enfrentaron dificultades en 2024 tras un fuerte repunte postpandemia, con ingresos estancados o en declive. Polonia, sin embargo, desafió esta tendencia. La tienda transaccional de Amazon impulsó un crecimiento significativo en las ventas electrónicas (EST) y el Video Bajo Demanda Transaccional (TVoD), logrando incrementos de dos dígitos en estos segmentos. De cara al futuro, se espera que un mejor catálogo de estrenos para 2025 impulse tanto los lanzamientos teatrales como las ventas digitales en toda Europa, ofreciendo una posible recuperación para estos sectores.
LA TELEVISIÓN DE PAGO SE MANTIENE FUERTE
A pesar del meteórico ascenso del streaming, la televisión de pago continúa desempeñando un papel importante en el ecosistema de entretenimiento europeo. En Polonia, la televisión de pago domina, representando el 60% de los ingresos totales del mercado de entretenimiento. España e Italia, aunque con participaciones ligeramente menores del 47% y 44%, respectivamente, todavía dependen en gran medida de este modelo tradicional.
Las ofertas combinadas que integran servicios SVoD en paquetes de televisión de pago están ayudando a mantener su popularidad, demostrando la adaptabilidad de las plataformas tradicionales frente a la disrupción digital.
VARIACIONES REGIONALES CON PUNTOS EN COMÚN
Aunque cada mercado evoluciona a su propio ritmo, persisten algunos temas universales. Los servicios de streaming están creciendo rápidamente, los modelos tradicionales de entretenimiento se están adaptando a nuevas realidades y las preferencias de los consumidores se están volviendo más sofisticadas.
A medida que el mercado de entretenimiento de video en Europa sigue evolucionando, comprender estos cambios y las particularidades de cada región será esencial para las empresas que buscan prosperar en este entorno dinámico.
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