A medida que se inicia la segunda mitad de 2020, se espera que el mercado de entretenimiento de video de México se recupere del impacto que produjo el Covid-19, y que el video digital sea el segmento que lidere la remontada, mostrando fuertes perspectivas de crecimiento de cara a 2021. Así lo afirma un nuevo informe de Futuresource Consulting, que apunta a un crecimiento del 17% el próximo año, impulsando el gasto total de video a casi $100 billones de pesos (US$4,4 billones).
"Los consumidores en México tienen un gran apetito por el contenido, y la creciente disponibilidad de servicios OTT está impulsando el mercado hacia adelante", comentó Joanna Wright, Senior Market Analyst de Futuresource Consulting. "A pesar de una mejora significativa para el sector SVOD y de video transaccional durante la cuarentena, el cierre de cines tendrá un efecto negativo en el mercado este año, con ingresos totales de video que bajarán un 4%, llegando a $83 billones de pesos (US$3.7 billones). Así y todo, con los nuevos lanzamientos de servicios, 2021 verá un impulso renovado, y se espera que el SVOD alimente la próxima fase de crecimiento del mercado”, agregó.
● LOS LANZAMIENTOS DE PLATAFORMAS COMPLEMENTAN, NO CANIBALIZAN
A pesar de los desafíos actuales relacionados al Covid-19, la pandemia mundial también ha brindado una gama de oportunidades para el mercado de entretenimiento de video de México. El SVOD es un claro beneficiario de la cuarentena forzada, con un aumento en las suscripciones y una reducción del churn que ya ha visto un salto en el número promedio de suscripciones múltiples por hogar SVOD, desde 1.65 en 2019. Sin embargo, el mercado SVOD ya estaba ganando terreno incluso antes de la pandemia, con un incremento de los ingresos del 42% en 2019. Netflix y Claro Video han hecho grandes contribuciones a este crecimiento, que ha recibido un impulso adicional con el lanzamiento de Apple TV+ y StarzPlay.
"A finales de 2020, el mercado SVOD habrá crecido un 50% interanual, superando los 17 millones de suscripciones, ayudado por el lanzamiento previsto de Disney+ en el cuarto trimestre del año. Además, con el debut de los esperados HBO Max y Hulu en 2021, que buscarán proporcionar contenido complementario y muy poca superposición, la cantidad de suscripciones múltiples seguirá aumentando", agregó la especialista.
● EL SEGMENTO TVOD CRECERÁ DE LA MANO DE AMAZON PRIME
El transactional home video también ocupa un lugar destacado para la industria, ya que se beneficia del renovado enfoque en el entretenimiento doméstico. El reciente lanzamiento de la tienda de videos transaccionales de Amazon Prime fue, de hecho, un estímulo clave para el mercado. Aunque la falta de nuevos lanzamientos importantes en el segundo semestre del año presenta desafíos, Futuresource aún anticipa un crecimiento constante, totalizando casi $800 millones de pesos (US$36 millones). El desarrollo continuará en 2021, a medida que se logre el beneficio completo de Amazon Prime de ingresar al mercado, junto con una oferta más fuerte de títulos que no pudieron lanzarse en estos últimos tiempos debido a la pandemia.
“El mercado de entretenimiento de video de México resurgirá a partir de 2020 con fuertes perspectivas de crecimiento y una hoja de ruta clara para el éxito. El SVOD desempeñará un papel de liderazgo, representando alrededor de un tercio del gasto total de video para 2024. Sin embargo, habrá oportunidades e historias de éxito para celebrar en todos los ámbitos. Con una tasa de crecimiento anual del 8% proyectada entre 2020 y 2024, y consumidores que gastarán $114 billones de pesos (US$5,6 billones de dólares) durante el último año pronosticado, todavía hay mucho por lo que jugar", concluyó Wright.
El mercado de entretenimiento de video de México resurgirá a partir de 2020 con fuertes perspectivas de crecimiento y una hoja de ruta clara para el éxito” Joanna Wright Senior Market Analyst de Futuresource Consulting
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