Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, está impulsando nuevas categorías contextuales para dar a los anunciantes una mayor visibilidad en el contenido que sus mensajes se ejecutan en la televisión conectada (CTV). Gracias a la colaboración con Peer39, el proveedor líder mundial de soluciones de calidad e idoneidad contextual para el marketing moderno, estas categorías contextuales de CTV impulsadas por Gracenote estarán disponibles por primera vez en las plataformas DSP de los socios de Peer39, lo que permitirá la compra programática de anuncios de CTV. Además, Gracenote ha elegido a Magnite (NASDAQ: MGNI), la mayor empresa independiente de publicidad omnicanal, como el primer proveedor de servicios de valor añadido (SSP) que soporta y amplía estas nuevas categorías de CTV.
"Para que la publicidad en televisión digital alcance todo su potencial, la escala y la transparencia son fundamentales", afirmó Trent Wheeler, Director de Producto de Gracenote. "Gracenote se encuentra en una posición única para convertirse en la taxonomía del mercado de CTV, proporcionando metadatos a nivel de programa para que vendedores y compradores realicen transacciones. El conocimiento del contenido que permite Gracenote Contextual Video Data ayudará a los editores a optimizar su inventario de CTV y a los anunciantes a alcanzar audiencias objetivo a escala".
Editores como Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade y Xumo pueden mejorar su programación con Gracenote Contextual Video Data, que describe programas de televisión y películas individuales para ofrecer más visibilidad y transparencia a los compradores de medios que desean señales adicionales en torno a los contenidos. Agencias como Cannella Media y Ocean Media utilizarán las categorías CTV de Gracenote para optimizar la segmentación y aumentar el alcance. Los principales editores y streamers del mundo confían desde hace tiempo en los metadatos de alta calidad de Gracenote para impulsar experiencias de vídeo innovadoras y el descubrimiento avanzado de contenidos. Con este anuncio, Gracenote pone a disposición de los compradores y vendedores de medios sus géneros de programas, clasificaciones, tipos de contenido y avisos estándar como taxonomía común para las transacciones directas y programáticas de CTV.
Los datos de Gracenote proporcionan una granularidad sin precedentes a escala para la compra programática de anuncios. Los editores pueden utilizar los profundos metadatos descriptivos de Gracenote para empaquetar el inventario publicitario y liberar ingresos incrementales para los catálogos de contenidos. Los controles de Magnite permiten a los editores determinar cuándo se comparten estos metadatos de contenido con los anunciantes. Por ejemplo, si un documental deportivo sólo se identifica como "documental", puede perderse ofertas adecuadas para "entusiastas del deporte" y otras categorías deportivas, limitando el alcance incremental. Un "drama" ambientado en París podría tener múltiples subgéneros, como "moda" y "viajes", que atraerían a anunciantes de artículos de lujo o aerolíneas, abriendo nuevas oportunidades de concordancia publicitaria. Los editores y propietarios de contenidos de CTV pueden estar seguros de que los compradores de medios no tendrán acceso a los títulos de programas, series o episodios para la segmentación.
"La CTV representa el futuro de la publicidad televisiva y la capacidad de transmitir señales de datos contextuales estandarizadas a escala mejorará los resultados para los anunciantes y propiciará una mayor inversión para los editores", compartió Mario Díez, Consejero Delegado de Peer39. "Hemos pasado los últimos años buscando aportar más eficacia a la segmentación de anuncios en televisión. Junto con Gracenote, esperamos crear un ecosistema sólido en el que anunciantes, editores y consumidores se beneficien de los contenidos apoyados a través de publicidad contextualmente relevante”.
La puesta a disposición de las categorías contextuales de CTV de Gracenote a través de Peer39 permitirá a los anunciantes y las agencias conocer mejor la programación disponible y orientar más eficazmente las audiencias para alcanzar sus objetivos publicitarios. Los compradores de medios también pueden utilizar la segmentación por palabras clave para buscar o excluir actores, directores, tipos de deportes, estados de ánimo, temas, asuntos, ubicaciones y otros tipos de metadatos del contenido. Las clasificaciones de programas y las categorías de advertencia parental de Gracenote dan a las marcas la confianza necesaria para levantar los bloqueos de canales y evitar contenidos inadecuados.
"Magnite se complace en trabajar con Gracenote para escalar el uso de categorías contextuales estandarizadas para mejorar los resultados publicitarios de CTV y, a medida que nuestra colaboración continúe, innovaremos juntos para facilitar la adopción, la escala y la distribución de Contextual Video Data", dijo Kristen Williams, SVP de Asociaciones Estratégicas de Magnite. "Además de experimentar con diferentes paquetes basados en casos de uso contextual, estamos discutiendo características adicionales, incluyendo controles de datos más robustos para los propietarios de medios. Esperamos trabajar estrechamente con Gracenote y nuestros socios para aumentar la colaboración a través de perspectivas contextuales."
La incorporación de los metadatos de Gracenote añade a Peer39 un nuevo control a nivel de contenido y crea el conjunto de datos de CTV más escalado y preciso disponible en el mercado. Esto constituye la base de un mejor ecosistema publicitario de CTV en el que se benefician editores, agencias y marcas. Entre los DSP, SSP y editores que ya aprovechan o tienen previsto aprovechar las nuevas categorías de Gracenote a través de Peer39 se encuentran Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (antes Acuity), Index Exchange, Infillion (antes Mediamath), Magnite, Microsoft (antes Xandr), Plex, Viant (antes Adelphic) y Yahoo.
"Cannella Media está encantada de trabajar con Gracenote y aprovechar sus metadatos contextuales de programas", dijo Chris Brombach, Vicepresidente Senior de Medios y Estrategia de Cannella Media. "Confiamos en que el acceso eficiente al inventario de CTV y la segmentación mejorada que permite Gracenote nos permitirán desarrollar nuestras exitosas estrategias de campañas de CTV, lo que, en última instancia, generará una mayor rentabilidad para nuestros clientes."
"En DIRECTV Advertising, estamos comprometidos a proporcionar a nuestros anunciantes las herramientas para llegar a sus audiencias de la manera más efectiva", agregó Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships en DIRECTV Advertising. "Al integrar los metadatos de contenido de Gracenote, podemos ofrecer a las marcas más precisión en el contenido que están emitiendo, así como más transparencia en el backend. Esta colaboración supone un importante paso adelante en la mejora de nuestras capacidades publicitarias en CTV, permitiéndonos ofrecer anuncios más relevantes e impactantes a nuestros espectadores".